Ventes mondiales de smartphones – Volume annualisé
Q4 2013 – T1 2025
Apple était l'entreprise la plus rentable au monde. Mais son entreprise de base iPhone – 50% des ventes – est prévue pour un double coup de la guerre tarifaire du président Trump:
- Le PDG actuel Tim Cook s'est fait son nom en construisant la vaste chaîne d'approvisionnement d'Apple en Chine
∘ Maintenant, cela devrait coûter à l'entreprise au moins 900 millions de dollars en tarif ce trimestre - Apple a également toujours eu une position forte sur le marché chinois
∘ Mais au dernier trimestre, il est tombé au n ° 5 alors que les consommateurs ont choisi de soutenir les marques locales
Ces problèmes s'ajoutent aux problèmes sous-jacents du marché mondial des smartphones, comme le souligne le graphique. Le marché est allé ex-croissance en 2017 et depuis lors, le volume annualisé est passé de 20% de 1,5 milliard à 1,2 milliard au premier trimestre cette année.
Apple a vu des ventes et des revenus inférieurs en Chine
Part de marché des fournisseurs de smartphones en Chine continentale, T1 2023 au T1 2025
Malheureusement, les problèmes d'Apple ne s'arrêtent pas là. La guerre tarifaire de Trump ne cause pas seulement des problèmes pour sa chaîne d'approvisionnement et les ventes américaines. Naturellement, les consommateurs chinois ne sont pas non plus satisfaits.
Les ventes d'Apple sur le marché chinois important d'Apple ont fortement baissé, car les consommateurs ont choisi de soutenir les marques locales, comme le montre le graphique des Canalys:
- Les ventes chinoises ont augmenté de 5% au premier trimestre alors que Pékin a ajouté des subventions pour soutenir la consommation
- Apple, normalement un leader du marché, a chuté à la 5e place à mesure que les ventes ont chuté de 9% et que les revenus ont chuté de 2% – la Chine était la seule région à voir une baisse
Aux États-Unis, Apple a également un problème majeur dans le domaine des services importants – 28% des revenus totaux. Les tribunaux américains l'ont renvoyé aux procureurs fédéraux pour une enquête sur le mépris criminel. La société aurait ignoré une commande pour permettre aux développeurs de logiciels d'éviter de payer une commission de 30% à l'Apple Store lorsque les clients téléchargent une application.
L'iPhone confirme que la guerre tarifaire n'a aucun sens pour les États-Unis
La facture pour un iPhone 16 Pro
La guerre tarifaire de Trump devrait probablement dévaster l'économie américaine si elle se poursuit. Les étagères des détaillants doivent déjà commencer à se vider cette semaine, comme nous l'avons discuté. Et l'iPhone souligne pourquoi la guerre n'a aucun sens:
- Les nouveaux tarifs, même s'ils restent aux 54% actuels, augmenteront considérablement les coûts
- Comme le montre le graphique du Wall Street Journal, le coût d'un iPhone 16 augmentera de près de 300 $
- Presque certainement, Apple voudra augmenter le prix de vente pour protéger sa marge
Ainsi, les tarifs augmenteront inévitablement l'inflation et / ou réduiront les bénéfices des entreprises américaines sur leur marché intérieur.
Le remodelage de l'Assemblée iPhone n'a aucun sens. Les coûts de main-d'œuvre passeraient de 10 $ de 30 $ à 300 $, étant donné la différence entre les États-Unis et la Chine. Les coûts des composants augmenteraient également.
Les consommateurs américains paieront les coûts des tarifs
La Chine est l'objectif principal de Trump avec les tarifs actuels des importations américaines de 145%. Et il a affirmé que la Chine supportera le coût de ses tarifs.
Mais nous, les consommateurs, savons mieux. Ils se sont précipités pour acheter avant que les prix n'augmentent. Les ventes américaines des États-Unis ont augmenté de 12% alors qu'Apple a volé dans des iPhones de 1,5 million en mars pour diriger l'impact des tarifs. Et comme le Wall Street Journal a averti:
«Apple fait face à une bataille difficile car elle prévoit de déplacer sa production de Chine (AS)… il est difficile de reproduire« iPhone City »de Foxconn à Zhengzhou».
