La planification des scénarios doit se concentrer sur des résultats potentiels très différents
La semaine dernière a vu le lancement de «Clean Industrial Deal» de l'Union européenne. C'est une confirmation très bienvenue, si elles étaient en retard, que les politiques doivent changer pour éviter la désindustrialisation européenne. Comme le graphique le suggère:
- L'industrie chimique de l'Europe est confrontée à une crise existentielle à la suite de l'invasion de l'Ukraine par la Russie
- Les prix du gaz naturel sont désormais de 3,9 fois les niveaux américains, tandis que la population vieillissante en Europe signifie que la demande s'affaiblit
- La restructuration est donc essentielle, mais ne suffira pas à elle-même pour faire demi-tour
- De nouveaux modèles commerciaux sont nécessaires qui se concentrent sur la création de la demande et des services
La défense devient maintenant une priorité clé pour l'Europe
Santé et défense en tant qu'actions de Total
La guerre en Ukraine a également confirmé que le «dividende de paix» créé par la chute du mur de Berlin en 1989 a maintenant disparu:
- Les dépenses de défense ont chuté de façon spectaculaire en pourcentage du PIB, comme le montre le tableau IFS du Royaume-Uni
- Au lieu de cela, les dépenses sociales dans des domaines comme la santé et l'éducation ont pu augmenter
- Mais ces jours ont maintenant disparu, avec des risques militaires augmentant dans le monde
- Il est maintenant clair que les États-Unis ne veulent pas à la défense de l'Europe comme par le passé
Nous voyons déjà les gouvernements commencer à annoncer des augmentations de dépenses. Ils visent principalement 2,5% du PIB. Mais avec la Russie qui dirige essentiellement une économie en temps de guerre, cela ne peut être qu'une première étape.
La Pologne, un État de première ligne, dépense déjà 5% du PIB pour la défense cette année. D'autres pays européens devront emboîter le pas. La semaine dernière, le président Trump a suggéré «4% ou 5% seraient appropriés».
Comme le secrétaire général de l'OTAN, Mark Rutte, a prévenu de manière néerlandaise généralement franc, les pays de l'OTAN doivent:
«Soulever les dépenses de défense ou commencer à apprendre le russe»
Les modèles de dépenses de consommation changent déjà
Les gens se recentra sur la sécurité et la sécurité dans des temps plus incertains
Ce changement va être très difficile pour les jeunes. Une caractéristique clé du supercycle babyboomer a été le concept développé par Thomas Friedman du New York Times en 1996 que:
«Il n'y a pas deux pays qui ont tous les deux un McDonald's n'a jamais combattu une guerre les uns contre les autres… .People dans les pays de McDonald's n'aime pas lutter contre les guerres; Ils aiment faire la queue pour les hamburgers. »
Mais aujourd'hui, nous sommes de retour dans le monde du pré-cycle. L'Ukraine et la Russie sont maintenant en guerre depuis 3 ans, bien que McDonalds ait ouvert ses portes en Russie en 1990 et en Ukraine en 1997.
Et donc les modèles de dépenses changent, comme le graphique basé sur la recherche d'Alexander Maslow en 1943 les souligne.
Le problème clé est que la guerre crée une incertitude. Et donc les gens priorisent naturellement la sécurité et la sécurité.
6 Règles clés pour le succès dans le monde actuel des tarifs et des guerres militaires
Le nouvel accord propre est, bien sûr, juste un début. Un changement vraiment majeur est à l'avance.
2025 n'est pas 1989. Mais de nombreuses manières importantes, nous «retournons à l'avenir». 6 règles clés identifieront probablement les futurs gagnants des perdants potentiels, comme le suggère le graphique.
Il confirme que les règles de faire des affaires changent dans le nouveau monde normal d'aujourd'hui des tarifs et des conflits militaires.
