Selon le temps d'Emarketer passé avec le rapport Connected Devices 2025, les adultes américains passeront plus de temps numérique à regarder des vidéos que de se livrer à toutes les autres activités en ligne combinées d'ici 2027.
Deux plates-formes stimulent cette vague: Connected TV (CTV), capturant désormais 30% de tous les temps numériques et les applications mobiles à plus de 48%. Ensemble, ils représentent près de 80% de l'attention des consommateurs et la consommation vidéo domine les deux. Pour les entreprises de publicité sur le marché intermédiaire, cette consolidation signifie que la bataille pour l'attention du public sera gagnée ou perdue dans ces deux environnements.
Cependant, la domination vidéo n'est pas une garantie du succès de la publicité. Gagner dans un monde vidéo d'abord dépend de la maîtrise des nuances de chaque plate-forme et de l'exploitation du plein potentiel de l'IA pour offrir des campagnes plus pertinentes, personnalisées et engageantes.
CTV et Mobile ont des manuels différents
CTV propose un environnement cinématographique en arrière. C'est bon pour la construction de la marque, la narration et la création d'une connexion émotionnelle, mais cela signifie également que le contenu des agences doit être suffisamment poli pour rivaliser avec le contenu de streaming professionnel. Le mobile, en revanche, est un espace maigre et rapide. Ici, les publicités ont des secondes, si cela, pour attirer l'attention. Cela nécessite un contenu à tréments abrégés conçu pour fonctionner nativement dans les environnements intégrés.
Les entreprises du marché intermédiaire ne peuvent pas se permettre de couper les coins en réutilisant le même contenu sur les deux plates-formes. Au lieu de cela, ils doivent spécialiser leur contenu pour le style de fiançailles unique de chaque écran.
L'IA change le jeu
EMarketer pointe vers les principales plates-formes intégrant déjà l'IA dans leurs produits publicitaires. Netflix prépare des annonces interactives et génératives axées sur l'IA. YouTube utilise l'IA pour identifier le moment optimal pour la livraison d'annonces. Pour les grandes sociétés de portefeuille, la bureaucratie et l'aversion au risque ralentit souvent l'adoption de l'IA. Cependant, les entreprises du marché intermédiaire peuvent se déplacer plus rapidement – faire de l'IA un égaliseur. Cela signifie s'appuyer sur:
- Outils d'IA natifs de plate-forme pour optimiser le ciblage, le placement et le calendrier sans investissement pour les infrastructures lourdes
- Tests créatifs assistés en AI, qui implique de produire et d'évaluer plusieurs variations pour identifier les meilleurs interprètes
- Storage personnalisé, où l'IA adapte les annonces vidéo dynamiquement pour correspondre aux préférences et contextes du public
L'agilité est l'avantage concurrentiel. La possibilité d'intégrer rapidement de nouvelles fonctionnalités d'IA plutôt que d'attendre qu'ils deviennent des normes de l'industrie peuvent fournir de grands résultats aux clients.
Regarder au-delà des deux grands
Alors que CTV et Mobile sont les forces dominantes aujourd'hui, le rapport d'Emarketer a noté des environnements publicitaires émergents – tels que les voitures connectées, les lunettes intelligentes et les chatbots alimentés par l'IA – qui pourraient se développer rapidement. Les agences du marché intermédiaire devraient conserver un budget d'innovation pour mener des campagnes pilotes sur ces canaux. La première expérimentation ne fournira pas un retour sur investissement immédiat, mais il créera des agences d'expérience interne et de position pour apporter aux clients la prochaine grande opportunité, pas seulement la présente.
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Le point à emporter
Les chiffres sont clairs: la vidéo dépassera bientôt toutes les autres activités numériques. Les applications CTV et mobiles sont l'endroit où la vie du public. La différence entre gagner et perdre dans ce nouveau paysage ne sera pas seulement qui dépense plus, mais plutôt qui utilise mieux l'IA. Pour les entreprises du marché intermédiaire, la combinaison de la stratégie vidéo spécifique à la plate-forme, de l'adoption rapide de l'IA et de l'agilité budgétaire peut niveler les conditions du jeu avec même les plus grandes agences.
