Plusieurs acteurs majeurs cotés en bourse dans le domaine du marketing et de la publicité ont expliqué comment les progrès technologiques, les initiatives de croissance stratégique et les solides pratiques de gestion des coûts conduisent leurs transformations lors des appels de résultats du troisième trimestre.
Les transcriptions des bénéfices annoncés ont été fournies par Bloomberg. Voici une ventilation des thèmes clés :
Investissements technologiques
Dans l’ensemble, les entreprises publiques du secteur du marketing et de la publicité investissent massivement dans la technologie pour améliorer leur efficacité opérationnelle et les résultats pour leurs clients. Publicis Groupe, Interpublic Group (IPG) et WPP, PLC ont tous donné la priorité aux avancées technologiques, notamment en matière d'intelligence artificielle.
WPP investit environ 265 millions de dollars dans l'IA pour améliorer la productivité et la qualité du travail des membres du personnel. Mark Read, PDG de WPP, a déclaré que tous les investissements sont axés sur l'adoption à grande échelle de l'IA dans les fonctions de WPP.
De même, Publicis Groupe a alloué environ 105 millions de dollars à son plan IA. L'entreprise vise à intégrer l'IA aux identités Epsilon, qui est le nom de produit de Publicis Groupe pour les profils numériques uniques et individualisés qu'ils ont construits et maintenus dans leur base de données propriétaire. L’objectif est de construire un écosystème transparent pour les clients.
IPG exploite l'IA grâce à un partenariat avec Adobe, en utilisant la technologie d'IA générative pour unifier tous les aspects de sa chaîne d'approvisionnement de contenu. Philippe Krakowsky, PDG d'IPG, a déclaré que son entreprise utiliserait la technologie d'IA générative d'Adobe comme plate-forme commune.
Ces investissements soulignent un engagement collectif à exploiter la technologie pour obtenir un avantage concurrentiel et l’excellence opérationnelle.
Initiatives de croissance stratégique
WPP, Publicis Groupe et IPG se concentrent tous sur l'expansion de leur présence sur le marché et de leurs offres de services par le biais d'acquisitions stratégiques et d'une croissance organique.
WPP a déclaré que la société avait enregistré une augmentation de 0,5 % de son chiffre d'affaires net, tirée par la performance de la branche d'investissement dans les médias de l'entreprise, GroupM, et par des acquisitions stratégiques comme le compte média d'Amazon en dehors des Amériques.
Publicis Groupe a enregistré une croissance organique de 5,8% au troisième trimestre, surperformant largement le secteur. L'entreprise a consolidé son leadership en matière d'influence et de commerce en investissant 1 milliard de dollars dans l'acquisition d'Influential et de Mars United Commerce.
Pour en savoir plus sur les sociétés de marketing et de publicité, visitez la page des services aux entreprises de RSM.
IPG, tout en affichant une croissance organique stable, prend des mesures stratégiques pour remédier aux sous-performances de ses agences spécialisées dans le numérique et stimuler sa croissance future.
Les initiatives des sociétés reflètent un accent commun sur le renforcement des positions sur le marché et l'amélioration des capacités de service par des moyens organiques et non organiques.
Pratiques robustes de gestion des coûts
Une gestion efficace des coûts est une priorité commune à ces entreprises pour améliorer leur rentabilité et soutenir leur croissance.
WPP se concentre sur des initiatives telles que la délocalisation, la délocalisation et le repositionnement de la main-d'œuvre vers des services à plus forte croissance. Publicis Groupe maintient ses prévisions de marge opérationnelle et ses attentes en matière de flux de trésorerie disponibles tout en investissant dans l'IA et en maintenant son pool de bonus. IPG s'efforce de réduire ses dépenses nettes d'exploitation. Krakowsky a déclaré : « Nos équipes continuent d'équilibrer efficacement la discipline des coûts avec un investissement continu dans l'évolution de notre entreprise. »
Les pratiques des entreprises mettent en évidence un effort collectif pour optimiser les coûts et améliorer la performance financière.
Les plats à emporter
Le secteur du marketing et de la publicité se concentre sur les investissements technologiques, les initiatives de croissance stratégique et les solides pratiques de gestion des coûts. Des entreprises comme WPP, Publicis Groupe et IPG tirent parti de ces stratégies pour faire face aux incertitudes du marché et générer une croissance durable. En donnant la priorité à la technologie, en poursuivant une croissance stratégique et en gérant efficacement les coûts, ces entreprises sont bien placées pour maintenir leur avantage concurrentiel et réussir à long terme dans le paysage dynamique du marketing et de la publicité.
