Les ventes mondiales de smartphones ont de nouveau chuté au deuxième trimestre et sont désormais en baisse de 16 % par rapport à leur sommet du troisième trimestre 2017, comme le montre le graphique. Problèmes d’approvisionnement liés à Covid combinés à des problèmes géopolitiques pour réduire l’offre et la demande. Et les consommateurs ont resserré leur porte-monnaie alors que la récession continuait de se développer, réduisant les achats non essentiels.
Ces problèmes semblent devoir persister, comme le préviennent les analystes de Strategy Analytics :
« Les problèmes géopolitiques, le ralentissement économique, l’inflation des prix, la volatilité des taux de change et les perturbations de Covid continueront de peser sur le marché des smartphones au cours du second semestre »
Un facteur clé est le ralentissement du marché chinois, qui a été le principal secteur de croissance ces dernières années. Les revenus disponibles sont encore très bas en Chine, s’élevant en moyenne à seulement 7 500 dollars dans les zones urbaines et à seulement 3 000 dollars dans les zones rurales, selon les données officielles :
- Le programme de relance des «subprimes sous stéroïdes» de la Chine signifiait que beaucoup pensaient que la Chine était soudainement devenue la «classe moyenne»
- Mais sans les gains du marché immobilier spéculatif, les revenus de la plupart des gens auraient été inférieurs aux niveaux de pauvreté occidentaux.
Mais aujourd’hui, comme le montre la photo, la bulle éclate. Il y a des millions d’appartements inachevés dans des régions importantes telles que le Henan. Et plus de 300 millions de Chinois ont cessé de faire des versements hypothécaires, comme le rapporte Nikkei.
« Les grèves hypothécaires en Chine menacent le château de cartes du secteur immobilier »
Ajoutant aux problèmes, la politique zéro-Covid a poussé la capitale commerciale chinoise, Shanghai, en récession au premier semestre. Son PIB a baissé de 5,7 %.
Sans surprise, le marché des smartphones souffre, l’Académie chinoise des TIC rapportant que le marché intérieur chinois était en baisse de 22 % au premier semestre. Et comme le note Vivo :
« Les consommateurs mettent également à niveau leurs combinés moins fréquemment. Auparavant, c’était de 16 à 18 mois, mais récemment, cela fait 36 mois.
La baisse des prix est courante. Même Apple a finalement été contraint de baisser les prix de son téléphone phare afin de conserver des parts de marché face aux principales marques chinoises :
« L’iPhone 13 a été le moteur du volume au cours du trimestre, car la société a considérablement réduit les prix du modèle »
Il semble que mes prévisions lors de l’examen des résultats du premier trimestre se réalisent :
« Les ventes d’Apple ont été assez stables au cours de la dernière décennie, représentant en moyenne environ 15 % du marché. Et sa position était protégée jusqu’à récemment par Samsung en tant que leader du marché. Il a produit des téléphones de qualité inférieure à un prix moyen, permettant à Apple de se concentrer sur le marché haut de gamme.
« Mais maintenant, la part de marché de Samsung est passée de 1/3 du marché à environ 20 %. Et la qualité des producteurs à bas prix en Chine tels que Xiaomi, OPPO et Vivo ne cesse de s’améliorer. Cela signifie que le marché est devenu beaucoup plus concurrentiel.
« Déjà Apple a dû commencer à cannibaliser son propre marché en vendant des iPhones plus anciens à des prix moyens. »
La récession oblige toujours les gens à réévaluer leurs priorités. Et les données suggèrent que le marché des smartphones lui-même est maintenant en ex-croissance. Non seulement les ventes ont clairement culminé :
- Mais 76% des adultes en Occident et 45% des adultes dans les économies émergentes possèdent déjà des smartphones
- Ils deviennent donc rapidement un marché de remplacement. Et les perspectives pour H2 semblent très faibles
La hausse des prix de l’alimentation et de l’énergie pèsera davantage sur la demande au second semestre, alors que la guerre et la récession se poursuivent. À son tour, cela aura probablement un impact sur les fournisseurs de l’industrie, ajoutant un nouvel élément au ralentissement.
