VENTES MONDIALES DE SMARTPHONES – VOLUME ANNUALISÉ T4 2013 – T2 2024
Les ventes de smartphones illustrent les changements majeurs qui se produisent actuellement sur les marchés de consommation. Les ventes ont atteint leur pic en 2017 et ne montrent aucun signe de reprise majeure, comme le confirme le graphique :
- La crise du coût de la vie signifie que les gens se remettent à acheter ce dont ils ont « besoin » et à réduire ce qu’ils « veulent » seulement.
- Le vieillissement de la population actuelle signifie qu'il y a moins de jeunes prêts à faire leur « premier achat »
LE MARCHÉ INTERMÉDIAIRE, AUPARAVANT RENTABLE, DISPARAÎT
Les marchés se polarisent alors que le supercycle des baby-boomers prend fin – le marché intermédiaire, très rentable, est en train de disparaître
La combinaison de ces changements signifie que la plupart des consommateurs sont plus prudents avec leur argent. En conséquence, les marchés se polarisent à nouveau, comme le montre le graphique.
Bien sûr, il y aura toujours des gens riches qui pourront s'offrir des articles de luxe. Mais la plupart des gens se concentrent désormais sur la valeur.
LE MARCHÉ DES SMARTPHONES EN CHINE MET EN LUMIÈRE LA TENDANCE
Apple sort du top 5 en Chine
Principaux fabricants de smartphones par part de marché en Chine continentale
En Chine, le plus grand marché mondial de smartphones, les pressions sont encore plus fortes, car les consommateurs réduisent leurs dépenses. Comme le souligne Canalys, il y a :
« Les consommateurs ne justifient pas de mettre à niveau leur smartphone. Le rapport explique que la volonté des consommateurs de mettre à niveau est faible, étant donné que les mises à niveau des spécifications matérielles n'ont pas suscité le désir de payer. »
Selon Reuters, Apple a été contraint d'offrir des remises de 300 dollars au cours du deuxième trimestre, soit une augmentation de 50 % par rapport aux remises du premier trimestre. Malgré cela, comme le montre le graphique de Caixin, Apple n'est plus dans la liste des 5 premiers fournisseurs. Comme le rapporte l'analyste IDC :
« Nous constatons une concurrence accrue entre les leaders et une polarisation des gammes de prix… De nombreux fabricants chinois de premier plan augmentent leurs expéditions dans le bas de gamme pour tenter de conquérir des parts de marché dans un contexte de faible demande. En conséquence, la part des appareils milieu de gamme est remise en cause ».
LES ENTREPRISES COMPTENT SUR L'IA POUR AUGMENTER LEURS VENTES, MAIS SERONT PROBABLEMENT DÉÇUES
Les derniers résultats d'Apple confirment ce problème clé. Les ventes totales d'iPhone ont encore chuté au cours du trimestre de juin. Cela s'inscrit dans la continuité de l'année dernière, avec des ventes en baisse depuis le début de l'année. Et ce, malgré le fait que l'entreprise se concentre discrètement depuis un certain temps sur le segment Value :
- Bien sûr, vous pouvez toujours payer 999 $ pour une famille iPhone 15 haut de gamme
- Mais Apple propose également des modèles plus anciens à des prix allant jusqu'à 429 $ pour le modèle SE
- Et il propose également des « offres de transporteur » et des crédits de « reprise » d’une valeur allant jusqu’à 1 000 $
Comme toutes les entreprises technologiques, elle espère également une augmentation des ventes d’intelligence artificielle. Mais il semble peu probable que les consommateurs paient pour un nouvel iPhone juste pour bénéficier d’une meilleure expérience de recherche.
LE MARCHÉ DES SMARTPHONES D'OCCASION CONNAIT UNE CROISSANCE IMPORTANTE
Comme le confirme le graphique de Visual Capitalist, les iPhones les plus vendus de tous les temps sont en fait la série iPhone 6. En termes de modèles ultérieurs, seul l'iPhone 11 s'en approche.
Cela montre que les smartphones d’occasion sont devenus le principal secteur de croissance du marché. IDC prévoit une croissance moyenne de 9 % par an d’ici 2027. Et Canalys note que les prix continuent d’être extrêmement abordables. Au Kenya, par exemple :
« Le plus smartphones reconditionnés populaires sont vendus à environ 45 $ US, tandis que près de 80 % des smartphones reconditionnés coûtent moins de 100 $ US« .
