Le début de l’année voit constamment un regain d’intérêt pour la santé, le bien-être et la forme physique, alors que les gens se fixent des objectifs liés à l’exercice, à une alimentation plus saine et à de meilleures habitudes de vie. Au Royaume-Uni, cette tendance se reflète dans la croissance continue des abonnements aux salles de sport, qui atteignent désormais 10,7 millions de membres, soit une augmentation de 4,1 % par rapport à 2023.[1]. De plus, de nombreuses personnes s’engagent dans des événements comme des marathons, des courses et des balades à vélo, afin de rester motivées et d’atteindre leurs objectifs de mise en forme. Ce regain d'intérêt offre un contexte idéal pour les campagnes ciblant les publics du bien-être et du fitness. Les marques peuvent tirer parti de cet intérêt en se concentrant sur les produits et services qui soutiennent directement les résolutions du Nouvel An.
Capitaliser sur le boom du bien-être du Nouvel An
Contrairement à la ruée des fêtes, les campagnes du Nouvel An se concentrent souvent sur des stratégies axées sur le numérique, les publicités programmatiques et le PPC jouant un rôle central. Alors que la publicité télévisée domine généralement pendant la période des fêtes, les marques et les agences se tournent désormais vers des canaux numériques plus dynamiques et personnalisés pour les campagnes du Nouvel An. Cette orientation est motivée par la nécessité de capter les consommateurs motivés par leur intention et recherchant activement des solutions qui correspondent à leurs résolutions du Nouvel An.
Audiences numériques deviennent critiques dans ce contexte. Les marques peuvent exploiter les segments d'audience basés sur les données d'Experian pour engager les consommateurs les plus susceptibles de se convertir, en fonction de leur comportement, de leurs intérêts de style de vie et de leur intention d'achat. La publicité programmatique permet aux marques d'atteindre efficacement ces audiences personnalisées, garantissant ainsi que les campagnes sont diffusées avec précision et pertinence.
Comment différentes données démographiques peuvent aborder la définition des résolutions
Nous savons que l'intérêt des consommateurs pour la santé et le bien-être augmente en début d'année, les Millennials et la génération Z étant particulièrement motivés à améliorer leur mode de vie. Les Millennials et la génération Z sont particulièrement motivés à améliorer leur mode de vie, même si leurs approches peuvent varier. La génération Z est plus susceptible d’adopter des régimes alimentaires durables, comme le véganisme, et de privilégier les solutions à impact instantané comme les applications de fitness, tandis que les Millennials pourraient se concentrer sur des objectifs à long terme, aidés par des technologies portables comme les montres intelligentes. Les deux groupes maîtrisent le numérique et réagissent souvent bien au marketing personnalisé, ce qui en fait des cibles idéales pour les campagnes programmatiques et PPC qui exploitent les audiences basées sur des données.
Les groupes démographiques plus âgés comme la génération X et les baby-boomers peuvent également s’intéresser aux produits de bien-être, même s’ils pourraient se concentrer davantage sur le maintien de la mobilité et de la santé. La génération X pourrait donner la priorité à l’équilibre entre la forme physique, la famille et le travail, tandis que les baby-boomers pourraient chercher des solutions pour vieillir activement. En utilisant les données d'audience d'Experian, les marques peuvent créer des messages sur mesure qui trouvent un écho auprès de ces groupes, garantissant ainsi que leurs campagnes du Nouvel An captent efficacement les consommateurs à différentes étapes de leur vie.
Gagner des parts de voix grâce à un ciblage d'audience précis sur un marché encombré
Améliorer votre part de voix nécessite non seulement de comprendre votre audience, mais aussi de l'atteindre de manière cohérente sur plusieurs canaux. En exploitant des données consommateurs précises et conformes, vous pouvez amplifier votre impact publicitaire.
Les solutions d'audience complètes d'Experian sont conçues pour vous aider à vous démarquer, à prendre des décisions éclairées et à proposer des campagnes efficaces qui touchent les bons consommateurs au bon moment.
Gagnez un avantage sur le marché
Connaître vos performances par rapport à vos concurrents est essentiel pour capturer une part de voix supplémentaire. Nos outils d'analyse avancés fournissent des informations approfondies sur les consommateurs, vous aidant à identifier les opportunités et à élaborer des stratégies qui vous positionnent en avance sur la concurrence dans la planification de votre campagne.
Audiences prédéfinies pour un impact maximal
Nos audiences syndiquées, spécialement organisées pour les périodes de vente au détail clés comme les soldes du Nouvel An, vous permettent de cibler facilement les consommateurs avec des messages qui résonnent. Qu'il s'agisse d'audiences basées sur l'intention qui ont déjà effectué des achats chez des détaillants spécifiques ou de groupes axés sur les intérêts plus susceptibles d'acheter au cours de la nouvelle année, vous pouvez aligner vos plans média pour une portée optimale.
Améliorer la précision du ciblage
En exploitant l'intelligence des consommateurs d'Experian, y compris les informations sur les dépenses et la mobilité, vous obtenez une compréhension plus approfondie de l'endroit où se trouvent vos meilleurs clients. Identifiez les régions ou les quartiers où les dépenses sont élevées et proposez des campagnes sur mesure proposant des offres ou des produits exclusifs qui s'adressent à ces publics, en vous assurant de capter leur attention au moment le plus important.
