Au cours du week-end de l’Action de grâces, les consommateurs ont montré qu’ils n’étaient pas encore prêts à réduire les dépenses importantes qui ont stimulé l’activité économique au cours des trois dernières années. Les consommateurs dotés de 1 800 milliards de dollars d’épargne excédentaire, par rapport au premier trimestre de 2020 (environ 80 % détenus par les deux quintiles supérieurs de salariés), ont continué à dépenser jusqu’en novembre.
Les stratégies d’escompte des détaillants pour se débarrasser des niveaux de stocks gonflés semblent être l’étincelle qui a stimulé les dépenses de consommation. Dans la plupart des catégories de produits, les consommateurs ont bénéficié de taux de remise supérieurs à ceux des achats du week-end de Thanksgiving précédents.
La période allant du Black Friday au Cyber Monday est traditionnellement le pic des dépenses des consommateurs pendant les vacances, mais cette année, la consommation réelle a dépassé les attentes de nombreux analystes. Les informations publiées par Adobe Analytics indiquent que les ventes en ligne du Black Friday et du Cyber Monday ont augmenté de 2,3 % et de 5,8 % par rapport aux mêmes jours l’an dernier.
Bien que ces estimations soient nominales et que l’inflation soit un facteur de croissance, des volumes plus élevés ont très probablement été le principal moteur de la solide performance, soutenus par des remises sur les produits plus élevées que d’habitude. Les ventes du week-end férié ont au moins retardé les inquiétudes selon lesquelles la croissance de 1,3 % des ventes au détail en octobre était le dernier sommet des dépenses de consommation.
Les acheteurs sont de retour dans les magasins
Bien que les ventes en ligne semblent être le principal moteur des dépenses de consommation, ce n’était pas le seul facteur, car les achats en magasin ont également connu une croissance d’une année sur l’autre, d’après les informations publiées par Redbook Research Inc.
Les ventes pour la semaine terminée le 25 novembre (Black Friday) ont augmenté de 8,1 % par rapport à la même période l’an dernier, selon Redbook. Lorsque ces détails sont ventilés par type de détaillant, les magasins à rabais et les grands magasins ont connu un gain de 12,9 % et de 3,2 % par rapport à la même période de l’année précédente ; indiquant que les dépenses pendant les vacances concernaient tous les niveaux de revenu.
Selon les données de Sensoramatic, les achats en magasin ont été tirés par une augmentation de 2,9 % de la fréquentation des commerces de détail par rapport à la même période l’an dernier.
Et voyager aussi
De plus, les dépenses de services ont continué d’attirer les dollars des consommateurs, comme en témoigne la vigueur continue des enregistrements de la Transportation Security Administration.
Les enregistrements TSA en novembre sur une moyenne mobile de 7 jours ont augmenté de 13,9 % par rapport à il y a un an. Bien que la mobilité des consommateurs soit toujours à la traîne par rapport aux niveaux de novembre 2019, ces comparaisons sont affectées par les voyages d’affaires qui ont connu un large recul .
La vente à emporter
Les remises accordées aux détaillants pour se débarrasser des stocks excédentaires ont été le catalyseur de la poursuite des dépenses de consommation élevées tout au long du mois de novembre. Mais nous nous demandons combien de temps ces dépenses se poursuivront, car la raison en était en grande partie de profiter de la baisse des prix après une période prolongée pendant laquelle les consommateurs n’ont pas été en mesure de tirer parti des remises sur les produits.
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