Le procès pour discrimination de 10 milliards de dollars de Byron Allen contre McDonald’s est rejeté

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Un juge américain a rejeté une action en justice de 10 milliards de dollars contre McDonald’s Corp par l’entrepreneur médiatique Byron Allen, qui a accusé la chaîne de restauration rapide de discrimination raciale pour ne pas avoir fait de publicité avec des médias appartenant à des Noirs.

Le juge de district américain Fernando Olguin à Los Angeles a écrit mardi que deux sociétés appartenant à Allen n’avaient pas fourni suffisamment de preuves factuelles pour montrer que McDonald’s « avait délibérément et délibérément fait preuve de discrimination à leur encontre ».

Selon la plainte d’Allen https://www.reuters.com/article/us-mcdonald-s-corp-byron-allen-idCAKCN2D12UX, McDonald’s a refusé de faire de la publicité avec les chaînes de style de vie appartenant à ses Entertainment Studios Networks depuis leur lancement en 2009, ou avec The Weather Channel depuis qu’Allen a acheté sa société mère Weather Group en 2018.

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Allen a également déclaré que McDonald’s n’avait dépensé que 0,3% de son budget publicitaire de 1,6 milliard de dollars américains en 2019 avec des médias appartenant à des Noirs, bien que les Noirs représentent 40% des clients de la restauration rapide, une allocation qui reflétait « l’animosité raciale et les stéréotypes raciaux ».

Mais le juge a déclaré qu’Allen n’avait pas montré que ses entreprises avaient suffisamment insisté pour conclure un contrat avec McDonald’s pour être repoussé, ou que McDonald’s avait mieux traité les réseaux comparables appartenant à des Blancs.

Olguin a déclaré qu’Allen peut déposer une plainte modifiée.

« Nous ajouterons plus de détails à la plainte conformément aux instructions du tribunal ; et je m’attends à ce que l’affaire se poursuive avec la découverte et le procès », a déclaré mercredi Louis « Skip » Miller, un avocat d’Allen, dans un e-mail.

« Cette affaire concerne les revenus, pas la race », a déclaré Loretta Lynch, avocate de McDonald’s, dans un communiqué. « Nous pensons qu’il n’y a aucune preuve à l’appui de cette affaire sans fondement. »

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McDonald’s s’est engagé en mai à augmenter les dépenses publicitaires nationales avec les médias appartenant à des Noirs à 5%, contre 2% d’ici 2024.

Le mois dernier, Allen a appelé https://entertainmentstudios.com/byron-allen-calls-on-mcdonalds-to-fire-ceo-citing-racist-culture le conseil d’administration de McDonald’s à licencier le directeur général Chris Kempczinski, affirmant que « horrible, la culture raciste est indéfendable et inacceptable.

Ancien comique de stand-up et co-animateur de l’émission de télé-réalité NBC « Real People », Allen a récemment levé 10 milliards de dollars https://www.reuters.com/business/media-telecom/media-mogul-byron-allen- lève 10-milliards-tegna-bid-debt-refinancing-sources-2021-11-05 de financement dans le cadre d’une offre pour l’opérateur de la station de télévision régionale Tegna Inc, ont déclaré des personnes proches du dossier le mois dernier.

L’affaire est Entertainment Studios Networks Inc et al contre McDonald’s Corp, tribunal de district des États-Unis, district central de Californie, n° 21-04972. (Reportage de Jonathan Stempel à New York Montage par Chizu Nomiyama et Mark Potter)