Si vous lisez cet article, vous prévoyez probablement de regarder le Super Bowl ce dimanche avec un nombre record de personnes.
Mais à moins que vous ne soyez parmi les fans chanceux à l'intérieur du stade de la Nouvelle-Orléans, vous regardez le match gracieuseté d'un diffuseur traditionnel ou en streaming.
La NFL est depuis longtemps un incontournable de la télévision sur les principaux réseaux américains comme ABC, CBS, NBC et Fox – le diffuseur hôte du grand jeu de cette année. Cependant, la réduction des cordons s'accélère à un taux annuel de 7,5% aux États-Unis et au Canada, selon Bloomberg, alors que de plus en plus de téléspectateurs se déplacent vers des services de streaming tels que YouTube TV, Netflix, Amazon Prime et Fubo.
Les sports en direct restent l'une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs tiennent les forfaits de diffusion traditionnels – mais cette justification pourrait bientôt devenir obsolète. De plus en plus, les grandes sociétés de streaming gagnent des contrats de droits des médias sportifs, attirant progressivement le public vers des plateformes numériques.
C'est aussi un phénomène transfrontalier. Alors que les fans de la NFL au Canada peuvent accéder au jeu hebdomadaire de la NFL d'Amazon Prime par le biais de radiodiffuseurs nationaux, les fans de hockey canadiens ont besoin d'un abonnement de premier ordre cette saison pour regarder les matchs de marquee dans la LNH le lundi soir.
Le passage au streaming n'est pas un nouveau concept, mais ajouter des sports en direct dans l'équation augmente l'élan de la télévision linéaire car de plus en plus de gens adoptent la télévision connectée. Même si les sociétés mères de radiodiffuseurs traditionnelles lancent leurs propres services de streaming ou achètent des services existants, la publicité des revenus joue un rôle majeur dans la formation de l'avenir de ces entreprises.
Suivre l'argent
Alors que les consommateurs migrent vers des plates-formes de streaming majeures, les annonceurs emboîtent le pas. Les revenus publicitaires sur la télévision connectée au Canada et aux États-Unis ont connu une croissance importante d'une année à l'autre, motivée en partie par la popularité croissante des sports en direct sur les services de streaming.
Comme de plus en plus de jeux sont affichés sur les plateformes numériques, les annonceurs accélèrent leurs investissements pour atteindre le public engagé en temps réel.
Le décalage de la télévision linéaire permet aux entreprises de streaming d'être plus créatives dans la façon dont elles facturent des abonnements, que ce soit par le biais d'options apportées à la publicité ou des prix premium pour le streaming sans publicité.
Même si les prix en streaming augmentent, en partie en raison de la hausse des coûts de contenu, il ne semble pas y avoir de baisse des abonnés. Netflix, qui diffuse désormais une lutte professionnelle et a accueilli le lucrative Mike Tyson contre Jake Paul Boxing Match, a gagné 19 millions de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre budgétaire de 2024 – le plus grand saut de la société pour une période de trois mois.
L'aphorisme selon lequel «le contenu est roi» peut être un cliché à ce stade, mais la logique est toujours valable pour les films et les séries – et pourrait devenir plus prémonitoire car de plus en plus de ligues font des accords avec des streamers.
À l'inverse, les radiodiffuseurs traditionnels se débattent parce que les consommateurs partent aux côtés des annonceurs. Étant donné que les radiodiffuseurs traditionnels dépendent en grande partie des revenus publicitaires pour fonctionner, cela constitue une menace existentielle pour leur modèle commercial.
Et les annonceurs partent pour une bien meilleure affaire. En 2024, les marques ont dépensé 30 milliards de dollars aux États-Unis en streaming des publicités aux États-Unis, contre 60,5 milliards de dollars américains pour les publicités de diffusion traditionnelles selon NPAW. Les services de streaming offrent également des informations plus sophistiquées qui permettent aux annonceurs de cibler leurs clients souhaités.
La portée mondiale de Streaming, ainsi que les données qui peuvent être extraites et la précision avec laquelle les annonceurs peuvent cibler les consommateurs, sont des moteurs clés de son investissement dans les droits des médias sportifs.
Ainsi, lorsque vous vous installez pour regarder le Super Bowl, la perspective de sa conclusion de streaming à l'avenir est plus viable qu'un pari d'hélice standard sur le grand jeu.
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