Naviguer dans les vents contraires de la pandémie n’a pas été facile pour les détaillants cette saison des vacances, mais voici cinq choses que nous avons apprises sur leur réponse, comme en témoignent les données sur les ventes au détail de novembre publiées par le département du Commerce mercredi.
Les bas sont déjà pleins
Les ventes d’octobre et de novembre ont connu de fortes augmentations pendant la période des Fêtes, tant sur une base annuelle qu’en dollars totaux. Le mois de novembre a enregistré une augmentation annuelle de 13,9 % des ventes au détail excluant la restauration, l’essence, les matériaux de construction et les concessionnaires automobiles. Il s’agit de la plus forte augmentation dans cette catégorie pendant la période des fêtes depuis que les données ont commencé à être suivies en 1993.
Cela montre que de nombreux détaillants, confrontés à des retards de livraison de marchandises au milieu de chaînes d’approvisionnement harcelées, ont réussi à étirer la saison des achats des Fêtes cette année. La question demeure : que reste-t-il pour décembre avec des stocks toujours en direction des magasins ?
Excellente année pour la plupart des détaillants
Les ventes au détail totales ont atteint 6,776 milliards de dollars pour l’année jusqu’en novembre, soit une augmentation annuelle de 19,6 % par rapport à la même période en 2020. Les détaillants ont été confrontés à des pressions sur les marges dues aux coûts de production et de livraison et ont réussi à répercuter une partie de ces coûts sur leurs clients. Cela explique une partie de l’augmentation de la croissance des ventes au détail d’une année sur l’autre, la demande des consommateurs entraînant le reste.
Les dépenses d’épicerie et de nourriture continuent d’augmenter
Les dépenses de consommation en alimentation continuent de grimper. Nous avons constaté une augmentation constante de l’activité dans les épiceries, les services de restauration et les débits de boissons, ce qui est un indicateur indirect des restaurants. La pression continue dans ces domaines à l’approche de l’année prochaine pourrait commencer à freiner les autres dépenses de consommation si les salaires ne suivent pas.
2021 ne se reproduira plus
Les ventes au détail de l’année dernière ont connu des augmentations annuelles chaque mois, souvent à deux chiffres. C’est différent de tout ce que nous avons vu auparavant. Ces gains ont permis aux détaillants qui ont survécu à 2020 d’enregistrer une croissance de leurs revenus inhabituellement forte. Mais les entreprises ne fonctionnent pas uniquement sur le chiffre d’affaires haut de gamme, et la plupart ont utilisé la croissance des revenus cette année pour investir dans l’efficacité opérationnelle dans l’espoir de maintenir des gains de marge à plus long terme.
Les gens veulent sortir de la maison
Alors que les gens désireux de sortir de chez eux recherchent des achats expérientiels, les grands magasins ont connu une résurgence cette dernière année. Alors que les ventes des grands magasins en novembre ont chuté de 5,45% d’un mois à l’autre, certains acheteurs se montrent prêts à acheter physiquement dans les magasins. À l’approche de l’année prochaine, la question sera de savoir si la circulation piétonnière continuera à entraîner une augmentation des ventes.
La vente à emporter
Alors que la croissance des ventes au détail de novembre de 0,3% d’un mois à l’autre était inférieure à l’estimation de 0,8%, nous voyons toujours une fin solide à une saison des vacances difficile et une année avec de nombreux vents contraires. Les chiffres corrigés de l’inflation de la semaine prochaine donneront une meilleure idée de la part de cette croissance qui résulte de la demande croissante des consommateurs par rapport aux coûts répercutés.
