Pt.1 Pourquoi mon GPU coûte-t-il si cher ?
Ce sujet de blog sera une série en plusieurs parties passant en revue la nature changeante des marchés des PC ainsi que les mécanismes plausibles de ces changements. Pour répondre à la question du titre, il serait utile de savoir quelles attentes on devrait avoir quant à l’évolution des prix des PC au fil du temps.
Définition des attentes :
Les performances des deux composants informatiques les plus chers – le GPU (unité de traitement graphique) et le processeur (unité de traitement informatique) – ont considérablement augmenté au fil du temps. L’augmentation des performances suit plus ou moins une heuristique appelée « loi de Moore ».
Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous en demandant ? Bien que cela puisse sembler beaucoup de jargon, il y a un point général à faire valoir. Étant donné que l’évolution des CPU/GPU ne s’est pas encore arrêtée, on pourrait supposer que les prix des modèles sortis au cours des 0 à 3 dernières années suivent la même tendance que les CPU/GPU des générations précédentes.
Réalité:
La réalité est que cela ne s’est tout simplement pas produit. Les modèles haut de gamme des générations récentes de GPU ont explosé en prix sur le marché. Les principaux fournisseurs sont les premiers à vendre un GPU au grand public, ce sont donc nécessairement les fabricants. Nous pouvons diviser les fournisseurs principaux en deux sous-sections. Il y a ODM (Original Design Manufacturer) qui conçoit et modélise ses propres GPU. Il s’agit notamment d’entreprises comme Nvidia, Intel, AMD et elles ont tendance à ne pas vendre directement au grand public. Au lieu de cela, les ODM octroient leur conception sous licence à un partenaire FEO (Fabricant d’électrons d’origine). Ces partenaires fabriquent littéralement les GPU que le consommateur moyen utilise. Cette externalisation existe pour des raisons économiques. Les marges de fabrication sont faibles car la technologie nécessaire pour produire de manière rentable évolue rapidement. De plus, en allouant du capital à la fabrication, vous perdriez du capital au profit de la R&D. Nvidia, Intel et AMD se disputent des parts de marché dans le même créneau – la sortie d’une génération mal conçue détruirait la fidélité des clients. Cela étant dit, la plupart des constructeurs de PC achètent auprès des OEM et il est donc important d’examiner l’économie pour les OEM. ASUS est l’une de ces entreprises et elle a considérablement augmenté ses PDSF en 2021. Ils ont récemment affirmé que «l’augmentation du coût des composants, des coûts d’exploitation et des activités logistiques» a paralysé la production d’approvisionnement des modèles les plus récents. Bien que cela semble plausible, cela ne peut pas expliquer pourquoi vous, en tant que consommateur, devez payer 2 à 3 fois plus qu’il y a un an. Cela soulève la question de savoir si l’évolution des prix du marché des GPU a été modifiée ou non en raison d’une force extérieure en amont ou en aval de la chaîne d’approvisionnement.
Nvidia et AMD sont les ODM des GPU par capitalisation boursière. Les deux fabricants utilisent des puces TSMC qui sont exclusivement produites à Taiwan. À la suite de COVID-19, les expéditions intercontinentales ont à la fois diminué et sont devenues plus chères. Selon Tom’s Hardware, les fabricants de puces ont vu une augmentation de 20 à 30 % des prix de production réels entre 2020 et 2022.9 On prétend également que le consommateur n’a pas vu l’effet de cette flambée des prix. Ainsi, il est prudent de conclure que le facteur prédominant dans les hausses de prix pour le consommateur moyen est les vendeurs tiers qui font monter les prix (par exemple, les vendeurs Amazon, les vendeurs E-bay, etc.).
À ce stade, vous vous demandez peut-être pourquoi ne pas simplement contourner le fournisseur intermédiaire ? Si vous voulez vraiment être pratique et construire votre propre PC, vous pouvez tout aussi bien acheter auprès d’un OEM. Eh bien, les vendeurs intermédiaires vous ont déjà devancé sur cette idée ! De nombreux détaillants, OEM et ODM ont tenté de limiter en douceur le nombre de GPU d’une seule personne en conséquence directe de l’achat simultané de plusieurs GPU par des tiers. Nvidia a appelé à l’action dès 2018 pour dissuader la thésaurisation. BestBuy est un revendeur partenaire et un vendeur exclusif des GPU Foundry Edition de Nvidia. Même s’ils ne sont pas un OEM, ils se sont vendus à des prix légèrement supérieurs au PDSF. BestBuy a tenté de répondre à l’appel à l’action de Nvidia en limitant les commandes en personne au GPU par personne pour lesdits modèles.
C’est un pas dans la bonne direction, mais limiter la thésaurisation du GPU est un défi de taille. Si les fabricants ont changé le contexte pour les commandes en ligne, les OEM/détaillants peuvent décider que la méthode pour empêcher une partie d’acheter plusieurs GPU consiste à autoriser certains GPU par adresse personnelle. Les accapareurs pourraient essayer de contourner cela en définissant leur adresse comme une boîte postale. Si la méthode pour limiter les GPU est par adresse IP, les thésauriseurs pourraient simplement acheter des adresses IP proxy. Réglementer les marchés pour préserver l’équité sans nuire au consommateur moyen est une tâche difficile car la mise en œuvre semble à la fois contournable, réactionnaire et inégale.
Le prochain article de blog répondra au titre de cet article et parlera des implications des tendances actuelles en matière de GPU/CPU. Une chose que je vais démêler, c’est qu’il y a des preuves suggérant que pré-construit les ordinateurs, les ordinateurs avec des pièces pré-assemblées par les fabricants, peuvent être une option plus rentable que d’avoir un sur mesure ordinateur, ordinateurs dont les pièces détachées sont achetées et assemblées par le consommateur. Étant donné que la plupart des consommateurs achètent des produits préfabriqués, il peut vous intéresser de comprendre pourquoi cette tendance contre-intuitive existe.
