L’Experian ID Graph se trouve au centre en tant que catalyseur fondamental. Avec une connectivité de 85 % dans les foyers britanniques et plus de 500 millions d'identifiants d'appareils, il établit un lien sécurisé entre l'exposition à la campagne et les dépenses réelles, en connectant les foyers qui ont vu une publicité avec ceux qui ont acheté par la suite.
Les données de dépenses transactionnelles d'Experian ajoutent le résultat commercial.
Construit à partir des dépenses effectuées sur un compte de crédit et de débit au Royaume-Uni sur dix et plus de 3 500 marques grand public, il est modélisé pour représenter la population britannique et mappé aux segments de consommateurs Mosaic pour révéler non seulement ce que les gens achètent, mais aussi qui achète. Il est important de noter que les dépenses sont regroupées en groupes d'au moins deux foyers et cinq individus, équilibrant ainsi les informations granulaires et la confidentialité des consommateurs.
Ensemble, ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de mesurer ce qui compte le plus : si l'engagement de la campagne s'est traduit par des revenus supplémentaires, une acquisition de clients et une croissance des parts de marché.
À retenir
Une mesure solide commence par relier les données d’engagement, d’identité et de transaction, créant ainsi une base sécurisée en matière de confidentialité qui relie l’exposition publicitaire aux résultats commerciaux réels.
De l’exposition aux résultats : un cadre en cinq étapes
Ces éléments sont regroupés dans un cadre de mesure en cinq étapes qui cartographie l'exposition aux résultats :
1. Validez
Chaque campagne commence par confirmer qu'elle possède l'ampleur et la confiance statistique nécessaires pour produire des informations significatives et fiables.
2. Déployer
Le ciblage du public est établi et des groupes d'exposition et de contrôle statistiquement robustes sont créés, garantissant des comparaisons équitables et éliminant les biais.
3. Connectez-vous
Grâce à l'Experian Identity Graph, l'exposition de la campagne est liée en toute sécurité aux données de dépenses Experian grâce à une résolution d'identité sécurisée, reliant la publicité au comportement d'achat réel.
4. Mesurer
Les annonceurs reçoivent une image claire des performances commerciales, y compris les revenus supplémentaires, le retour sur les dépenses publicitaires, les informations sur l'audience montrant quels segments Mosaic sont sur ou sous-indexés et la part de marché par rapport aux concurrents.
5. Optimiser
La dernière étape consiste à mettre ces informations à profit : affiner le ciblage d’audience et les investissements médiatiques sur la base de preuves et non d’hypothèses.
Ce cadre simple ouvre une voie claire vers l'action – donnant aux annonceurs une vision de l'impact commercial – et comment optimiser leur succès futur.
L’avenir de la mesure est ici
Pendant trop longtemps, les spécialistes du marketing n'ont eu que la moitié de l'histoire, coincés avec des rapports médiatiques obsolètes axés sur les indicateurs de campagne et non sur les résultats de la campagne.
Maintenant, nous bouclons la boucle.
En reliant l'exposition de la campagne aux dépenses réelles, les annonceurs peuvent prouver leur incrémentalité, comprendre quelles audiences génèrent la croissance et optimiser les investissements futurs en fonction de ce qui fonctionne réellement.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie une plus grande confiance dans chaque euro marketing investi. Pour les propriétaires de médias, c'est l'occasion d'attirer des annonceurs et d'apporter de la valeur à vos clients.
En fin de compte, les gagnants seront les marques capables de relier l’engagement aux résultats – ainsi que les plateformes et canaux qui les aideront à y parvenir.
Nous avons toujours su que le marketing était le moteur de la croissance. Nous pouvons désormais le prouver.
L'avenir de la mesure ne dépend pas de qui a vu votre campagne. Il s'agit de ce qu'ils ont fait ensuite.
