Oksana Mont, Patrick Elf et Amy Isham
Le compagnon Routledge du marketing et de la durabilité | Avril 2025
Le Routledge Companion to Marketing and Sustainability © 2025 Routledge
Résumé
La commercialisation des modes de vie durables nécessite une réorientation rapide loin de perpétuer des comportements et des modes de vie non durables avec des implications de grande envergure pour les personnes et la planète. Ce chapitre propose ainsi à circonscrire comment l'énorme potentiel de la discipline marketing peut être utilisé comme force positive pour la durabilité. Dans une première étape, ce chapitre définit les modes de vie durables et les différencie de comportements durables spécifiques avant de se pencher sur les principes de la commercialisation des modes de vie durables. Il décrit ensuite comment le marketing peut évoluer pour s'adapter et promouvoir des modes de vie alternatifs dans les frontières planétaires en conceptualisant un mélange marketing durable adapté explicitement à des modes de vie durables. Ensuite, ce chapitre explore les motivations qui poussent les entreprises à commercialiser ces modes de vie, les stratégies qui peuvent être utilisées pour promouvoir la durabilité, et les défis ou les facteurs de «verrouillage» que les entreprises rencontrent dans cette entreprise. Ce chapitre présente la notion de système de soutien au changement de style de vie comme une vision et un nord conceptuel pour fournir aux entreprises une direction de voyage. La section de conclusion résume les idées clés, soulignant le potentiel de marketing pour favoriser le comportement et la consommation durables.
À propos du manuel
Ce manuel passe en revue les recherches actuelles sur la relation entre le marketing et la durabilité, examinant à la fois comment le marketing peut soutenir plus de biens et services durables et de savoir comment les systèmes de marketing plus larges ont un impact sur les résultats environnementaux et sociaux. Il rassemble les contributions des universitaires internationaux, couvrant des sujets tels que le développement de produits, l'emballage, le commerce équitable et les modes de vie durables dans des secteurs comme la nourriture, la mobilité, le tourisme et le sport. Le volume s'appuie sur les perspectives des systèmes socio-économiques et physiques pour explorer le rôle du marketing dans la formation des avenir plus durables et équitables.
De plus amples détails sur le livre sont accessibles sur le site Web de Routledge. Pour les demandes, veuillez envoyer un e-mail à info@cusp.ac.uk.
Citation
Mont O, Elf P et A ISHAM 2025. Marketing des modes de vie durables. Dans: Peattie K et al (eds): Le compagnon Routledge du marketing et de la durabilité. Londres: Routledge.
