Le projet Green Stories en partenariat avec BAFTA a lancé un nouveau concours pour créer une courte vidéo qui sensibilise au rôle des modèles fictifs dans la promotion de modes de vie durables, et appelle les écrivains, producteurs et personnages qui promeuvent implicitement la consommation excessive comme une aspiration .
Blog de Denise Baden
Les gouvernements peuvent réglementer et les entreprises peuvent concevoir des produits plus verts, mais la surconsommation au cœur de notre crise climatique et de la biodiversité est principalement une question culturelle – ce sont les écrivains qui sont nécessaires pour nous donner des personnages qui marchent plus légèrement sur la planète.
Actuellement, la plupart des personnages qui nous sont présentés dans les offres culturelles typiques ne sont pas «verts». Ou s’ils le sont, ils ont tendance à être décrits comme étranges, anormaux ou irritants. En effet, les personnages principaux de séries populaires telles que Emily à Paris, Lucifer, Côte d’Azur et Et Juste Comme Ça… (suite à Sexe dans la ville) promeuvent activement la consommation excessive en tant qu’aspiration. Dans dix ans, nous pourrions nous tortiller contre la culture du gaspillage implicite dans de tels programmes de la même manière que nous nous tortillons maintenant contre le racisme et le sexisme occasionnels dans les sitcoms des années 70. Mais nous n’avons pas dix ans à perdre.
Pour y remédier, le projet Green Stories en association avec BAFTA Albert a lancé un concours vidéo (date limite 31 mai 2022) qui demande une courte vidéo qui interpelle les auteurs de personnages qui consomment comme s’il n’y avait pas de conséquences environnementales, et leur demande de développer des personnages qui marchent plus légèrement sur la terre. La meilleure des entrées sera partagée sur les réseaux Green Stories et BAFTA et le gagnant sera la vidéo qui aura le plus de vues. Il y a encore un long chemin à parcourir, mais si ces vidéos deviennent virales comme on l’espère, elles lanceront la conversation.
Ceci est important car mes recherches dans plusieurs contextes, de l’éducation à l’éthique des affaires, aux reportages, aux réponses des lecteurs à la fiction sur le thème de l’écologie, indiquent clairement que les types de modèles présentés ont des effets comportementaux, et souvent pas ce à quoi on s’attendait. Par exemple, les professeurs d’éthique des affaires utilisent généralement des récits édifiants de scandales éthiques pour sensibiliser aux conséquences négatives d’un comportement contraire à l’éthique. Pourtant, mon étude a révélé que ceux-ci conduisaient à un cynisme corrélé à des intentions moins éthiques. En revanche, ceux qui ont été exposés à des modèles positifs de dirigeants d’entreprise éthiques avaient des intentions nettement plus éthiques (Baden, 2014).
Une étude ultérieure des réponses des lecteurs aux nouvelles a montré que, alors que les histoires axées sur les solutions avec des modèles verts étaient considérées comme inspirantes, les histoires avec une orientation catastrophique conduisaient souvent au désespoir passif, à l’évitement ou à l’irritation (Baden, 2019). C’est un problème pour le domaine croissant de la fiction climatique qui est principalement dystopique. Les auteurs écrivent avec les meilleures intentions du monde pour avertir des conséquences probables d’une inaction continue. Cependant, la recherche indique que cela peut être contre-productif car la peur conduit certains lecteurs vers des réponses protectrices, insulaires et d’extrême droite plutôt que vers des comportements plus verts (De Meyer, et al. 2020).
Un problème connexe est que les contes dystopiques peuvent engendrer une éco-anxiété, entraînant des problèmes de santé mentale. Marks et Hickman (2021) ont par exemple constaté que la majorité des jeunes pensaient que l’humanité était condamnée et souffraient d’éco-anxiété.
Sur la base de cette recherche, j’ai développé une matrice 2 x 2 comme suit :
L’objectif des concours d’écriture d’histoires vertes est d’amener les gens des quadrants de gauche vers le quadrant inférieur droit de l’agence accrue moins l’éco-anxiété. Des solutions de durabilité transformatrices (telles que le passage du PIB à un indice de bien-être, les quotas de carbone personnels, l’économie du partage, etc.) sont publiées sur le site et les écrivains sont encouragés à intégrer des solutions vertes dans la fiction destinée à un public grand public. Green Stories organise également des concours de nouvelles à venir, un prix de roman chaque décembre et un concours Eco-Santa pour racheter le modèle le plus célèbre associé à la consommation excessive – le Père Noël.
En 2021, j’ai publié ma propre rom-com éco-thème L’homme de l’habitat qui a été la source de la recherche dans laquelle 80 lecteurs ont fourni des commentaires pour un bon de 25 £. Les résultats préliminaires (N = 28) d’un sondage envoyé cinq semaines après avoir terminé le livre indiquent que tous ont adopté au moins une alternative verte à la suite de la lecture du livre. L’homme de l’habitat a également été très bien noté par les lecteurs grand public, ce qui indique qu’il est possible d’écrire de la fiction grand public avec un modèle positif qui incite les lecteurs à l’action.
Veuillez partager les détails du concours vidéo et des concours d’histoires vertes sur vos réseaux. Ils sont libres d’entrer. Il est urgent de s’éloigner des personnages qui représentent une complicité aveugle – qui portent des tenues différentes chaque jour, utilisent des jets privés, conduisent des voitures énergivores, etc. Dans le monde fictif, la fast fashion n’a pas d’impact environnemental, la déforestation n’existe pas, la mer n’est pas plein de plastique et il n’y a pas de crise climatique. Pourtant, ces programmes et personnages déterminent les normes et les valeurs culturelles de notre société. Nous n’avons pas besoin que chaque personnage porte un sac, mais il est parfaitement possible de s’amuser en s’évadant sans promouvoir implicitement une consommation excessive. Pour la prochaine série ne serait-il pas agréable de Émilie à Paris utiliser ses compétences en marketing pour promouvoir les nouvelles façons d’accéder aux vêtements via le partage, l’emprunt, la location ou l’échange et le vintage ?
Lien
De plus amples détails sur le concours sont disponibles sur le site Web de Green Stories : https://www.greenstories.org.uk/upcoming-competitions/short-video-competition/
Les références
Baden, D. (2014). Regardez du bon côté : une comparaison des modèles positifs et négatifs dans l’éducation à l’éthique des affaires. Académie d’apprentissage et d’éducation en gestion, 13(2), 154-170. doi:10.5465/amle.2012.0251
Baden, D. (2019). Les histoires axées sur les solutions sont plus efficaces que les histoires catastrophiques pour motiver les intentions pro-environnementales. Écopsychologie, 11(4), 254-263.
De Meyer, K., Coren, E., McCaffrey, M. et Slean, C. (2020). Transformer les histoires que nous racontons sur le changement climatique : du « problème » à « l’action ». Lettres de recherche environnementale, 16(1), 015002.
Hickman, C., Marks, E., Pihkala, P., Clayton, S., Lewandowski, ER, Mayall, EE, . . . En lignevan Susteren, L. (2021). Les voix des jeunes sur l’anxiété climatique, la trahison du gouvernement et les blessures morales : un phénomène mondial. Trahison gouvernementale et préjudice moral : un phénomène mondial.
Lectures complémentaires
