Préparez-vous à un avenir sans cookie tiers, mais prospère
Ce n’était pas une surprise pour beaucoup lorsque Google a officiellement annoncé l’abandon des cookies tiers au début de 2020. Ils avaient signalé le mouvement dès l’été de l’année précédente, suivant les traces de leur plus grand rival, Apple, dans une offre pour donner aux consommateurs plus de confidentialité sur Internet.
À la suite du cookie, Google a introduit un nouveau groupe de solutions appelé Privacy Sandbox à utiliser pour la publicité numérique, l’identification et la mesure au sein de leur écosystème, qui ont encore de nombreux composants non identifiés car le développement est toujours en cours. Avec des résultats encore largement inconnus pour toutes les parties impliquées, en particulier les éditeurs, l’annonce de Privacy Sandbox a été vivement débattue en raison de l’ampleur de l’utilisation de Chrome et de l’empreinte qu’elle peut laisser.
Du côté des annonceurs, nous savons que les annonceurs seront en mesure d’exploiter les riches données de connexion propriétaires de Google pour regrouper les utilisateurs dans des groupes cibles en fonction de leurs intérêts et pourront connecter leurs propres données propriétaires à l’écosystème Google, permettant un ciblage individuel sans avoir besoin d’un cookie tiers. Grâce à des tests, Google estime que la publicité via le groupe de solutions Privacy Sandbox préservera 95% des conversions d’annonceurs par dollar dépensé par rapport aux solutions basées sur les cookies. En utilisant des solutions dans les jardins clos, les annonceurs seront toujours en mesure de préserver leurs succès numériques, mais cela n’aide qu’un côté d’une grande industrie aux multiples facettes.
Les éditeurs sont dans une position particulièrement difficile, car s’ils ne disposent pas d’une solide base d’utilisateurs enregistrés, leurs audiences seront beaucoup moins efficaces et évolutives. Les budgets des annonceurs peuvent ensuite être poussés vers des jardins clos où il est plus facile de cibler des ensembles de consommateurs spécifiques en raison du contrôle centralisé des données de première partie qu’ils fournissent. Selon la propre estimation de Google, la perte de cookies tiers sur Chrome entraînera une baisse médiane des revenus par éditeur pouvant atteindre 64 %. Bien que les consommateurs se retrouveront avec beaucoup moins de dépositaires de leurs données, sans alternative évolutive de monétisation publicitaire, les éditeurs peuvent chercher à remplacer ces revenus publicitaires par des murs payants.
L’Internet que nous connaissons aujourd’hui n’existerait pas sans le soutien d’un marché ouvert, concurrentiel et varié, et il existe un besoin de solutions à l’échelle de l’industrie pour un ciblage des consommateurs centré sur la confidentialité. Bien que de nombreuses solutions fragmentées soient proposées, presque toutes reposent sur une base d’utilisateurs enregistrés en bonne santé, que de nombreux éditeurs indépendants ne peuvent pas fournir immédiatement.
Chez Experian, nous prônons une solution collaborative et évolutive qui responsabilise les éditeurs indépendants et les annonceurs, et place la confidentialité des consommateurs au cœur de la question, c’est pourquoi nous avons développé Match d’expérience.
Collaboration de données sécurisée et fiable avec Experian Match
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En tirant parti de la technologie de salle blanche, optimisée par InfoSum, pour rassembler les données de première partie des annonceurs et des éditeurs, et grâce à la collaboration entre les éditeurs pour créer une échelle adressable robuste, Match d’expérience offre une solution axée sur la confidentialité qui protège l’Internet libre et ouvert auquel les consommateurs se sont habitués, tout en égalisant les règles du jeu pour les éditeurs indépendants et les grandes technologies. C’est pourquoi certains des principaux éditeurs britanniques, comme The Independent et Evening Standard, font confiance à Experian Match pour les aider à se préparer à un avenir sans cookies tiers, mais prospère.
Comme l’a déclaré Jo Holdaway, Chief Data & Marketing Officer du groupe :
« En s’associant à Experian Match, The Independent et Evening Standard se sentent confiants dans notre capacité à aider à protéger les revenus de nos annonceurs et à offrir à nos clients un moyen évolutif et axé sur la confidentialité pour atteindre leurs publics cibles dans nos propriétés d’ici 2022 ; en utilisant nos propres données de première partie et sans recourir à des cookies tiers.
Si vous souhaitez savoir comment Match d’expérience peut aider à monétiser votre entreprise dans un monde tiers sans cookies, s’il vous plaît Nous contacter.
