C’est l’heure du shopping. De nombreuses personnes, en particulier dans l’hémisphère nord, ont participé au Black Friday et au Cyber Monday tout en se préparant pour Noël. Pour beaucoup, l’expérience d’achat de 2021 reflète également un retour à la normalité à une époque de vagues sans fin d’infections et de blocages au COVID-19.
De nombreux grands magasins sont situés dans les villes, ce qui reflète deux mégatendances qui remodèlent l’économie mondiale : la montée de la classe de consommateurs mondiale et l’urbanisation. Les deux mégatendances ont connu des points de basculement au cours de ce siècle. En 2008, le monde est devenu majoritairement urbain et en 2019, le World Data Lab prévoyait que la moitié du monde appartiendrait à la classe moyenne ou aux plus riches. D’ici la fin de 2021, il y aura 4 milliards de personnes dans la classe mondiale des consommateurs et, en l’absence d’une autre crise économique majeure, la classe mondiale des consommateurs atteindra 5,2 milliards de personnes d’ici 2030.
L’urbanisation se poursuivra également régulièrement tout au long de cette décennie. Les gens se déplacent des villages vers les villes pour trouver une meilleure éducation, des soins de santé et des emplois. De plus, dans les marchés émergents, les anciens villages contribuent à l’urbanisation car ils se développent rapidement au point de représenter un segment périurbain. Ce sont souvent les nouvelles banlieues des mégapoles du monde telles que Jakarta, Mexico, Mumbai, São Paulo ou Lagos.
Les zones urbaines sont plus prospères que les zones rurales. La proximité engendre l’innovation et permet des économies d’échelle. Dans « Triumph of the City », Edward Glaeser a montré que les villes sont plus saines, plus riches et meilleures pour l’environnement car une densité de population plus élevée permet de produire de nouveaux biens et services à grande échelle et donc à moindre coût pour tout le monde. C’est aussi pourquoi la plupart des consommateurs mondiaux vivent désormais dans les villes.
Pour estimer la classe de consommateurs urbains, nous utilisons les projections d’urbanisation de l’ONU ainsi que des mesures d’éducation et de revenu et examinons comment les dépenses personnelles dépendent de chacun de ces facteurs, en particulier l’urbanisation. Les projections pour l’Inde sont dérivées de microdonnées d’enquête pour le pays.
Le World Data Lab prévoit que sur les 3,8 milliards de consommateurs actuels, près de 3,2 milliards (80 %) vivent dans des zones urbaines (voir Tableau 1).
Tableau 1. Les deux tiers de la classe de consommateurs mondiale sont urbains
| Classe de consommation | Pauvre et vulnérable | LE TOTAL | |
| Urbain | 3,2 milliards | 1,4 milliard | 4,6 milliards |
| Rural | 0,6 milliard | 2,6 milliards | 3,2 milliards |
| LE TOTAL | 3,8 milliards | 4,0 milliards | 7,8 milliards |
La source: MarketPro, Projections du World Data Lab.
Remarque : Classe de consommation = supérieure à 11 $/jour. Pauvre et vulnérable = moins de 11 $/par jour.
Cependant, la répartition est inégale d’un pays à l’autre, car de nombreux marchés émergents sont encore majoritairement ruraux. Dans les pays de l’OCDE, presque tout le monde fait partie de la classe des consommateurs. Les économies de l’OCDE étant fortement urbanisées, environ 80 % de la classe de consommateurs de l’OCDE est urbaine. Il en va de même pour les marchés émergents et les pays en développement, mais pour des raisons différentes. Les pays les plus pauvres sont encore majoritairement ruraux, mais seule une très petite partie des ruraux fait partie de la classe des consommateurs. Cela signifie que parmi les économies les plus pauvres, environ 80 pour cent des consommateurs vivent également dans les zones urbaines. En Asie, où l’urbanisation progresse rapidement, la classe des consommateurs urbains domine avec 1,7 milliard de personnes, représentant environ 54 % de la classe mondiale des consommateurs urbains. La classe de consommateurs asiatiques n’augmente pas seulement en Chine et en Inde. Il existe également plusieurs marchés émergents qui sont sous le radar, en particulier l’Indonésie, le Bangladesh, le Pakistan, les Philippines et le Vietnam.
Mais l’Inde reste le marché le plus dynamique pour les consommateurs urbains car elle reste relativement rurale même si elle s’urbanise rapidement. En Inde, les deux mégatendances convergent à l’échelle. Aujourd’hui, l’Inde compte environ 208 millions de consommateurs urbains, qui passeront à environ 374 millions. Cela représente une croissance annuelle de 6 pour cent. La croissance de la classe de consommateurs urbains de l’Inde est six fois supérieure à la croissance de la population mondiale, presque le double de la croissance de la classe de consommateurs mondiale, et même considérablement plus élevée que la croissance moyenne de la classe de consommateurs urbains et la croissance de la classe de consommateurs asiatiques (voir Figure 1).
Figure 1. La pyramide de croissance de la classe de consommateurs : l’Inde est en tête
La source: Laboratoire de données mondial projections.
Beaucoup d’entre nous apprécieront la saison des fêtes de l’année en repensant à deux années difficiles dominées par la pandémie de COVID-19. Malgré l’impact économique massif du COVID-19 en 2020, son impact n’a été que temporaire. Les forces fondamentales des mégatendances mondiales façonneront cette décennie et elles seront plus visibles en Asie.
Pour toute question sur le modèle de données sous-jacent, veuillez contacter Max Heinze (max.heinze@worlddata.io).
