Le vendredi noir, le shopping de cette année atteindra son apogée. Dans les circonstances exceptionnelles de 2020, le pic ne sera pas élevé. La pandémie COVID-19 est une véritable crise économique mondiale, tous les pays étant probablement confrontés à une contraction de la consommation. Selon les dernières projections du FMI, seul le Guyana obtiendra de meilleurs résultats en 2020 qu’en 2019; la croissance par habitant dans 170 des 190 économies sera en fait négative. Lors de la crise financière mondiale de 2008-2009, l'Asie a compensé le déclin des économies de l'OCDE. En fait, en raison de la montée en puissance de l’Asie, la classe moyenne mondiale a continué de croître pendant la crise financière mondiale. En 2020, toutes les régions du monde se contracteront à des niveaux sans précédent, en particulier l'Asie, qui représente aujourd'hui plus de la moitié de la classe mondiale des consommateurs (personnes qui dépensent plus de 11 dollars par jour).
La classe mondiale des consommateurs devrait diminuer en 2020
Cette analyse s'appuie sur des articles précédents sur la classe mondiale des consommateurs, que nous définissons comme toute personne dépensant plus de 11 $ par jour (en PPP 2011). Pour nos nouvelles projections post-COVID-19, nous incluons les dernières Perspectives de l'économie mondiale (WEO) du FMI publiées en octobre 2020, les dernières projections de dépenses de la Banque mondiale basées sur 200 nouveaux ensembles de données et les prévisions démographiques mises à jour pour chaque pays par l'Institut international de Applique l'analyse des systèmes (IIASA) avant d'intégrer les dernières projections infranationales.
Cette année, pour la première fois en un demi-siècle, la classe mondiale des consommateurs diminuera. Avant que le COVID-19 n'éclate, nous estimions que la classe mondiale des consommateurs s'élevait à 3,9 milliards de personnes dépensant environ 62 billions de dollars par an. Après le COVID-19, la classe mondiale des consommateurs est de 52 millions de personnes plus petite qu'elle ne l'était en 2019. En raison de la croissance démographique, l'épidémie de COVID-19 a ajouté 130 millions de personnes au groupe des pauvres et vulnérables (les personnes dépensant moins de 11 jour) en 2020.
COVID-19 pourrait n'être qu'un choc temporaire …
Cependant, si les prévisions actuelles du FMI d'une forte reprise en 2021 se concrétisaient, le COVID-19 ne ferait que créer une bosse dans l'expansion continue de la classe mondiale des consommateurs. Notre modèle estime que la classe mondiale de consommateurs atteindra encore 5 milliards de personnes d'ici 2027 (Figure 1). Cela fera du COVID-19 un choc temporaire pour l'économie mondiale et la classe mondiale des consommateurs se rétablira en 2021. Le citoyen du monde moyen, cependant, aura perdu deux années économiques.
Figure 1. Une bosse du COVID-19 sur la route vers un monde de classe moyenne?
Projections du World Data Lab
… Mais ce sera quand même cher
L'impact sur les dépenses de consommation totales est beaucoup plus grave. Au lieu d'ajouter 2 billions de dollars de dépenses de consommation supplémentaires, le monde a perdu 3,3 billions de dollars à cause du COVID-19, presque l'équivalent des dépenses de consommation totales en Allemagne et en France combinées. Les baisses les plus marquées ont été enregistrées en Asie, à l'exclusion de la Chine et de l'Europe, avec environ 1 billion de dollars chacune. L'Amérique du Nord diminuera de 770 milliards de dollars et l'Amérique du Sud de 300 milliards de dollars (figure 2). La Chine, en revanche, enregistre une augmentation de 200 milliards de dollars des dépenses de consommation totales.
Figure 2. Les dépenses de consommation diminuent presque partout
Source: Projections du World Data Lab
Qui récupérera le plus rapidement?
Les temps de récupération seront très inégaux entre les continents et les pays, en raison de la profondeur de la crise de 2020 et du rythme de la reprise. Le rebond économique dépend d’une multitude de facteurs, comme l’endiguement du COVID-19, la réponse politique des gouvernements, ainsi que les changements démographiques et économiques à long terme. Les projections actuelles du World Data Lab indiquent qu'il existe quatre modèles de récupération projetés (voir la carte 1):
- Croissance nulle ou positive des dépenses par habitant. Ce groupe comprend la Chine, l'Égypte, le Vietnam, Taïwan, le Bangladesh et la plupart des pays d'Afrique subsaharienne.
- Reprise rapide des dépenses par habitant: reprise d'ici 2021-2022. Ces «récupérations rapides» représentent un large éventail de pays, dont l'Inde, la majeure partie de l'Europe et une grande partie de l'Asie du Sud-Est.
- Reprise moyenne des dépenses par habitant: reprise d'ici 2023-2024. Ce groupe comprend de grandes économies, telles que les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Australie, le Brésil et la plupart de l'Amérique du Sud.
- Lente reprise des dépenses par habitant: reprise terminée après 2025. Ce groupe comprend le Mexique, la majeure partie du Moyen-Orient et certaines parties de l'Afrique subsaharienne.
Carte 1. Certaines économies pourraient mettre plus de cinq ans à se remettre du coronavirus
Source: Projections de World Data Lab
Le shopping était une activité occidentale
Alors que nous commençons la saison des achats, il est important de se rappeler que la montée en puissance de la classe mondiale des consommateurs est un phénomène de ce siècle. Le «shopping» était autrefois un privilège des économies occidentales qui, depuis les années 1980, se répand dans le monde. Avec la pandémie, la transition vers les marchés émergents s'est accélérée. Cependant, tous les marchés émergents ne se valent pas: la Chine et l'Égypte feront mieux que l'Inde et la Russie, qui feront mieux que le Brésil; les consommateurs mexicains et sud-africains mettront probablement plus de cinq ans à se rétablir.
Remarque: pour toute question sur les modèles de données sous-jacents, veuillez contacter Maximilian Thomasberger (Maximilian.Thomasberger@worlddata.io)
