Dans notre série de blogs en quatre parties, les analystes principaux de l’industrie de RSM explorent les tendances d’achat de la rentrée scolaire et l’impact sur les entreprises de consommation. Dans notre dernier article, nous vous proposons un retour sur les habitudes de consommation et sur ce qui vous attend pour les vacances.
Alors que nous entrons dans la seconde moitié de septembre et que les étudiants sont de retour en classe, il est temps de prendre du recul et d’évaluer les dépenses de consommation compte tenu de la récente publication des résultats des ventes au détail jusqu’en août par le US Census Bureau.
Après des dépenses robustes des consommateurs l’année dernière qui ont connu des augmentations importantes d’une année sur l’autre pour certains détaillants de la rentrée scolaire, en partie grâce aux dépenses supplémentaires du crédit d’impôt pour enfants, les dépenses de cette année ont été une autre histoire car les consommateurs ont été touchés par une inflation élevée et ont réorienté certaines dépenses vers les services.
D’une année à l’autre, les ventes nominales pour la période combinée de juillet et d’août des détaillants de meubles et d’électroménagers ont diminué de 3,5 %, tandis que les magasins de vêtements et d’accessoires et les détaillants d’articles de sport et de passe-temps ont bénéficié d’une baisse de 2,5 % et de 4,6 %. augmenter, respectivement.
Ces variations d’une année à l’autre sont nettement inférieures à celles de l’année dernière, qui avaient respectivement augmenté de 16,8 %, 38,9 % et 15,3 %, et sont inférieures à l’inflation globale, qui a augmenté de 8,2 % d’une année à l’autre. en août .
L’un des moteurs de cette baisse de la croissance annuelle pourrait être un déplacement des dépenses vers les détaillants hors magasin (ventes en ligne), qui ont augmenté de 14,7 % d’une année sur l’autre au cours de la même période.
Ce qui est plus probable, cependant, c’est que les consommateurs continuent de modifier leurs habitudes de consommation face à une inflation élevée et à une demande refoulée de services. On s’attendait à ce que les consommateurs renoncent à certains achats de la rentrée face aux pressions inflationnistes, et les données les plus récentes pourraient confirmer cette attente.
Alors que nous nous tournons vers la saison des fêtes, avec la baisse des prix de l’essence et les pressions inflationnistes qui devraient s’atténuer, nous nous attendons à ce que les consommateurs continuent de dépenser pour des biens, mais peut-être pas aux mêmes niveaux que l’an dernier.
La vente à emporter
Les dépenses de consommation ont clairement été affectées par l’inflation et d’autres facteurs macroéconomiques, selon une analyse précoce des achats de la rentrée scolaire. Les détaillants et autres entreprises de biens de consommation devront continuer à offrir aux consommateurs des expériences d’achat fluides et le bon inventaire pour capitaliser sur ce qui sera une saison des fêtes compétitive.
