Étant donné que l’économie Internet de l’Afrique pourrait atteindre 180 milliards de dollars d’ici 2025 seulement, nous, à la Société financière internationale (IFC), avons tenu à examiner si les plateformes de commerce électronique soutiennent les femmes entrepreneurs, ou si ces outils restent entravés par le faible accès des femmes à Internet, au téléphone mobile , et d’autres outils fondamentaux de l’économie numérique. En combinant des enquêtes auprès des fournisseurs et des données de performance de l’une des plus grandes plateformes de commerce électronique d’Afrique, Jumia, nous avons produit la première vue régionale sur les défis et les succès des femmes dans le commerce électronique et avons constaté que la réduction des écarts entre les sexes dans ce domaine pourrait ajouter près de 15 milliards de dollars à la valeur. de l’industrie du commerce électronique en Afrique entre 2025 et 2030 seulement, mettant des milliards entre les mains des femmes entrepreneures.
Les femmes sont des participantes actives au commerce électronique
Les femmes possèdent entre un tiers (en Côte d’Ivoire) et un peu plus de la moitié (au Kenya et au Nigeria) des entreprises sur Jumia. Il est encourageant de constater que le commerce électronique aide les femmes à surmonter les barrières liées au genre : par exemple, ces plateformes offrent un point d’entrée pour les femmes sur des marchés nouveaux et plus vastes ou des secteurs à forte rentabilité et dominés par les hommes comme l’électronique. Notamment, cependant, la pandémie de COVID-19 a inversé ou retardé bon nombre de ces premiers succès : les ventes des femmes ont chuté de 7 % ; au cours de la même période, celle des hommes a augmenté d’un montant égal.
Faire en sorte que l’économie numérique soit une économie inclusive
Tant le secteur privé que le secteur public peuvent garantir que les femmes grandissent et prospèrent dans l’industrie du commerce électronique encore naissante en Afrique. Les principales possibilités d’action comprennent :
- Cibler les femmes avec la fintech: Seulement 7 % des entreprises appartenant à des femmes ont reçu un prêt via la plateforme Jumia lors de leur démarrage. Les plateformes Fintech devraient cibler les femmes qui sont déjà moins susceptibles d’avoir accès au financement ailleurs, mais qui pourraient utiliser l’historique des ventes sur les plateformes pour fournir une preuve de revenu.
- Recruter dans le commerce social: Les vendeuses sont plus susceptibles que les hommes d’utiliser des outils de commerce social comme WhatsApp, et c’est là que de nombreuses femmes commencent à vendre en ligne. Soutenir la transition des femmes vers une plateforme avec un soutien accru peut les aider à se développer et à formaliser leur entreprise.
- Formation, formation, formation: Les femmes sont moins susceptibles que les hommes d’utiliser la publicité et d’autres fonctionnalités payantes qui leur permettent de se démarquer sur un marché encombré. Mais elles accordent également plus d’importance à la formation, même lorsque leurs compétences déclarées égalent ou dépassent celles des hommes. Les plateformes peuvent recruter des femmes en proposant des formations sur l’entrepreneuriat et les compétences numériques.
Trop souvent, les technologies perturbatrices renforcent plutôt qu’elles ne réduisent les inégalités. Cependant, avant le COVID-19, les femmes commençaient à prospérer en ligne. Agir maintenant peut inverser les effets de la pandémie et garantir que les femmes entrepreneurs puissent diriger l’avenir de l’économie numérique en Afrique.
Avant le COVID-19, les femmes commençaient à prospérer en ligne. Agir maintenant peut inverser les effets de la pandémie et garantir que les femmes entrepreneurs puissent diriger l’avenir de l’économie numérique en Afrique.
