La crise du coût de la vie – prévisions pour 2023

Cependant, alors que chaque ménage est confronté à des difficultés financières, une forte proportion de ménages britanniques résistent quelque peu à l’augmentation des coûts et peuvent continuer à consommer des biens et des services et même s’offrir quelques luxes.

L’inflation a-t-elle atteint son maximum ?

L’inflation a plus que doublé en 2022 pour atteindre 11,1 % (à fin octobre), le niveau d’inflation le plus élevé depuis plus de 40 ans. L’année a commencé avec la flambée des prix de l’essence, puis de l’énergie et tout au long du coût de la nourriture a augmenté de façon constante, et enfin les taux d’intérêt ont été augmentés à leur plus haut niveau depuis plus de 10 ans pour ajouter plus de pression financière sur les propriétaires ainsi que le potentiel d’une nouvelle augmentation de Décembre.

Cependant, de meilleures nouvelles se profilent à l’horizon, de nombreux commentateurs, dont la Banque d’Angleterre, prévoyant que l’inflation se stabilisera et finira par baisser en 2023 alors qu’ils s’efforcent d’atteindre l’objectif gouvernemental de 2 % en 2024.

Le pouvoir d’achat du Royaume-Uni a baissé en 2022 et baissera encore en 2023

Le montant moyen d’argent dont disposent les ménages britanniques après avoir payé toutes les factures a diminué d’environ 10 % cette année et devrait encore baisser en 2023.

Revenu discrétionnaire moyen au Royaume-Uni (estimé)

2021 2023 Laissez tomber
1 505 £ 1 209 £ 19,68 %

Cette crise a polarisé la résilience financière des ménages britanniques et a vraiment mis à rude épreuve la capacité des moins nantis à se débrouiller pour payer les articles essentiels.

Un regard vers 2023

Notre segmentation Mosaic classe chaque ménage britannique dans l’un des 15 groupes. Si nous examinons ensuite le pouvoir d’achat moyen de chaque groupe après avoir payé les articles essentiels, nous voyons clairement que chaque groupe a été affecté. Lorsque nous comparons le pouvoir d’achat en 2021 aux estimations pour 2023, nous voyons deux groupes distincts de « nantis » et de « démunis » !

Le tableau montre la réduction du pouvoir d’achat de chaque groupe Mosaic entre 2021 et 2023.

Pouvoir d’achat = Revenu discrétionnaire – Le revenu discrétionnaire est défini comme la somme d’argent moyenne dont un ménage dispose pour acheter des biens et services non essentiels après avoir payé un panier de 31 articles essentiels tels que définis par l’ONS.

Graphique montrant les réductions du pouvoir d'achat

Les n’ont pas – les membres les moins aisés de la population britannique verront tous des réductions de leur pouvoir d’achat supérieures à 25 %, deux groupes, Family Basics et Municipal Tenants, enregistrant des réductions pouvant atteindre 36 % entre 2021 et 2023. Pour ajouter une certaine quantification, cela équivaut à 30 % des ménages britanniques, soit environ 9 millions de ménages.

En revanche, les nantis – les groupes les plus aisés verront tous des réductions de pouvoir d’achat inférieures à la moyenne de 20 % et continueront de bénéficier de niveaux élevés de pouvoir d’achat et resteront largement résistants aux effets de la crise du coût de la vie. En revanche, la population des nantis est plus élevée et équivaut à près de 34 % de tous les foyers britanniques, soit un peu plus de 10 millions de foyers.

Si nous allons ensuite plus loin et examinons la population britannique par tranche de revenu discrétionnaire, nous pouvons mieux comprendre à quel point la crise affectera les poches de la population et, transversalement, à quel point certaines poches résistent à la hausse des prix.

Nous pouvons voir qu’à la fin de 2023, le nombre de ménages avec 1 000 £ par mois ou moins à dépenser après avoir payé les factures a atteint près de 60 % de tous les ménages britanniques.

Bande DI (revenu mensuel) 2021 (% ménages britanniques) 2023 (% ménages britanniques)
<0 – 125 £ 7% 15%
125 £ – 1 000 £ 42% 44%
1 000 £ – 1 500 £ 15% 13%
1 500 £ – 3 000 £ 22% 18%
3 000 £ + 14% 18%

Le nombre de ménages ayant le pouvoir d’achat le plus faible passera à 15 % et la moitié d’entre eux ne pourront plus se permettre de payer les dépenses essentielles et devront faire des coupes dans les articles essentiels juste pour survivre.

Où sont les financièrement résilients

Nous avons observé précédemment que les ménages les plus aisés ont connu les baisses les plus faibles de leur pouvoir d’achat relatif tout au long de la crise.

Et tandis que leur nombre diminue, nous estimons que plus de 10 millions de ménages, soit environ 35 % de tous les ménages britanniques, conserveront un bon niveau de résilience financière et disposera de plus de 2 000 £ par mois de pouvoir d’achat au cours des 12 prochains mois.

Mais où vivent-ils?

Carte montrant où vivent les personnes financièrement résilientes

Comme on pouvait s’y attendre, Londres, le sud-est et une bande traversant le centre du Royaume-Uni sont les zones d’autorités locales les plus densément peuplées et les plus résilientes financièrement.

Nous prévoyons que ces ménages pourront surmonter la crise et continuer à maintenir des niveaux raisonnables de dépenses non essentielles en voitures ; vacances; manger au restaurant et se divertir.

Alors que les budgets marketing deviennent encore plus serrés et contrôlés jusqu’en 2023, il deviendra de plus en plus important d’accroître l’efficacité de toutes les activités marketing, quel que soit le canal.

Il deviendra donc de plus en plus important de comprendre comment votre consommateur cible a été affecté par la crise et de comprendre s’il est toujours sur le marché pour vos produits et, plus important encore, peut-il encore se permettre de les acheter !

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