Le 14 avril 2023, l’Inde devrait dépasser la Chine en tant que pays le plus peuplé du monde. Cet événement historique marque un tournant dans la démographie mondiale, l’Inde reprenant une position qu’elle occupait pour la dernière fois dans les années 1700 dans le cadre de l’empire moghol.
La classe mondiale des consommateurs : l’Inde ou la Chine ?
Au tournant du siècle, la classe mondiale des consommateurs (ceux qui dépensaient plus de 12 dollars par jour en PPP 2017) était un concept occidental, et les marques mondiales étaient des marques occidentales, car le reste du monde était trop pauvre pour se les offrir. Aujourd’hui, plus de la moitié des consommateurs mondiaux vivent en Asie, tirés par le dynamisme de l’Inde et de la Chine. Ces deux pays représentent désormais un tiers de la population mondiale, un tiers de la classe mondiale des consommateurs et environ un quart des dépenses de consommation mondiales (en PPA).
Dans l’ensemble, l’Inde et la Chine semblent très similaires. Les deux pays ont une population de 1,4 milliard d’habitants, cette année, ils ajouteront chacun environ 30 millions de personnes à leur classe de consommateurs, et au cours de la dernière décennie, les deux économies ont connu une forte croissance, d’environ 5 à 7 % par an. Vue d’ensemble, l’Inde ressemble à la Chine, ou plus précisément à une future Chine.
Alors que la Chine et l’Inde seront toutes deux des marchés dominants dans l’économie mondiale, leurs classes de consommateurs présentent trois différences fondamentales :
- Taille: Avec 899 millions d’habitants, la Chine reste le pays avec la classe de consommateurs la plus peuplée, tandis que l’Inde n’est que la moitié avec 473 millions. Leur croissance en 2023 est comparable, la classe de consommateurs chinois augmentant de 36 millions et celle de l’Inde de 31 millions. Cependant, estime que la Chine continuera d’avoir une classe de consommateurs plus large pendant au moins les deux prochaines décennies. La Chine deviendra le premier pays à atteindre 1 milliard de personnes dans la classe de consommation vers 2026/27.
Figure 1. Inde et Chine : même population, classe de consommateurs différente (2023)
Source : World Data Pro, 2023
- Démographie: La classe des consommateurs chinois est plus âgée, avec un âge médian de 39 ans, alors que le consommateur moyen en Inde n’a que 30 ans. La croissance de la classe de consommation en Inde concernera les jeunes, tandis que la Chine ajoutera principalement des consommateurs de plus de 45 ans (voir figure 2). D’ici 2030, l’Inde comptera 357 millions de jeunes consommateurs de moins de 30 ans, le plus grand «marché de jeunes consommateurs» au monde. En revanche, la Chine est déjà le plus grand marché senior au monde en termes de population (en termes de dépenses, les États-Unis restent le premier). Près de la moitié de la croissance de la classe de consommation du pays jusqu’en 2030 proviendra des personnes âgées de 60 ans ou plus. D’ici 2030, l’Inde abritera un cinquième du marché mondial des jeunes consommateurs, tandis que la Chine représentera un quart du marché des seniors.
Figure 2. La croissance de l’Inde est jeune, celle de la Chine est ancienne (Consumer Class Population Growth 2022-30)
Source : World Data Pro, 2023
- Géographie: La classe de consommation chinoise est urbaine. Quatre consommateurs sur cinq vivent en ville. La classe de consommateurs de l’Inde est beaucoup plus dispersée : seule la moitié environ de sa classe de consommateurs vit dans les zones urbaines. La classe des consommateurs chinois est concentrée dans les grandes villes, avec environ 553 millions de personnes vivant dans des villes de plus d’un million d’habitants d’ici 2030. En comparaison, l’Inde devrait compter 290 millions de personnes vivant dans les grandes villes d’ici la même année. Ces chiffres suggèrent que, malgré leur croissance en nombre, les nouveaux consommateurs indiens seront plus difficiles à atteindre que ceux de la Chine.
Figure 3. La classe de consommation chinoise est urbaine, celle de l’Inde est urbaine et rurale (2023)
Source : World Data Pro, 2023
Compte tenu des profils différents des classes de consommateurs respectives de l’Inde et de la Chine, il ne s’agit pas de savoir si l’une va supplanter l’autre, mais plutôt de l’importance conjointe que leurs marchés exerceront au cours de la prochaine décennie.
Compte tenu des profils différents des classes de consommateurs respectives de l’Inde et de la Chine, il ne s’agit pas de savoir si l’une va supplanter l’autre, mais plutôt de l’importance conjointe que leurs marchés exerceront au cours de la prochaine décennie. Ensemble, d’ici 2030, l’Inde et la Chine devraient ajouter plus d’un demi-milliard de nouveaux consommateurs (représentant 55 % du total mondial) et environ 9 000 milliards de dollars (PPA de 2017) en dépenses annuelles (42 % du total mondial). La classe de consommation de l’Inde se vante d’une population jeune et géographiquement dispersée avec un potentiel important de croissance des dépenses de consommation. En revanche, la classe des consommateurs chinois est plus âgée, plus aisée et concentrée dans les villes.
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