L’Europe est un continent extrêmement diversifié. Des grandes villes aux cols reculés, des calottes glaciaires du nord aux plages chaudes du sud, la richesse géographique de l’Europe va de pair avec une grande diversité économique et culturelle. Le résultat est que les consommateurs européens et les marchés locaux dans différents pays sont souvent difficiles à comprendre et à naviguer.
En ayant une vision claire des populations de consommateurs et de leurs comportements, attitudes et dépenses à travers l’Europe, vous disposez des informations sur le marché dont vous avez besoin pour planifier, livrer et commercialiser vos produits et services là où la demande est la plus élevée et les opportunités commerciales les plus intéressantes.
Donner vie à la vision des données européennes
Les organisations du monde entier doivent cibler les clients idéaux, augmenter l’impact de leurs investissements marketing et publicitaires et prendre des décisions éclairées sur l’expansion dans de nouveaux pays ou sur de nouveaux marchés.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de cas d’utilisation pour l’expansion utilisant des données de marché de base de haut niveau pour l’analyse.
Imaginez que vous êtes une marque alimentaire à croissance rapide cherchant à comprendre les opportunités de croissance potentielles dans différentes régions et pays européens et, par extension, où de nouveaux sites peuvent être implantés pour obtenir les meilleurs résultats.
En un coup d’œil, notre visualisation de données ci-dessous peut vous aider à voir :
les pays nordiques
- Les pays nordiques (y compris la Norvège, le Danemark et la Finlande) dépensent le plus en aliments et en boissons non alcoolisées, avec peu de variations entre les pays.
Europe de l’Ouest
- En Europe de l’Ouest (comprenant l’Allemagne, l’Autriche, la France et le Royaume-Uni), le Royaume-Uni dépense 1 937 € par an en alimentation et boissons non alcoolisées, alors que les consommateurs français, qui ont un niveau de revenu similaire, dépensent en moyenne 2 781 € par an.
Europe du Sud
- L’Europe du Sud (y compris l’Espagne, le Portugal, la Grèce et l’Italie) dépense généralement plus de 700 € de plus en produits alimentaires et boissons non alcoolisées que les consommateurs d’Europe de l’Est.
Les Balkans
- Les Balkans (dont la Serbie, la Roumanie, la Bulgarie et la Croatie) dépensent le moins en nourriture et en boissons non alcoolisées (près de 250 € de moins que le reste de l’Europe de l’Est).
Les décideurs de notre marque alimentaire peuvent également voir les marchés représentés par taille, avec accès à des points de données clés, y compris les dépenses moyennes des consommateurs en aliments et boissons non alcoolisées et ce que cela représente en pourcentage du revenu disponible global des consommateurs.
Les données montrent que :
- La population (et, par conséquent, la taille du marché) est presque identique au Royaume-Uni et en France (tous deux représentant certains des plus grands marchés d’Europe)
- La dépense moyenne en alimentation et boissons non alcoolisées en France (2 781 €) représente 15 % du revenu disponible des consommateurs
- La dépense moyenne au Royaume-Uni dans cette catégorie (1 937 €) ne représente que 9,4 % du revenu disponible des consommateurs.
Vous pouvez voir, en un coup d’œil, qu’il semble y avoir plus de marge pour augmenter les dépenses de consommation en aliments et en boissons non alcoolisées au Royaume-Uni qu’en France – ce qui peut éclairer les futurs plans d’expansion ou des recherches supplémentaires sur les opportunités du marché local au Royaume-Uni.
Vous pouvez manipuler la visualisation des données ci-dessus pour afficher des catégories de dépenses alternatives telles que les transports, les vêtements et les chaussures, les hôtels et la restauration, etc.
Combler les lacunes en matière de données sur les consommateurs et les marchés européens
L’exemple ci-dessus montre comment une source unique et cohérente d’informations qui comble les lacunes en matière de données sur les consommateurs et les marchés locaux fournit un raccourci vers une liste restreinte claire de pays et d’emplacements possibles où la demande, le revenu disponible et la démographie des clients favorisent tous des résultats positifs pour l’entreprise.
La recherche d’informations sociodémographiques mondiales était auparavant difficile. Les données provenant de différents fournisseurs et pour différents pays sont souvent incohérentes et peuvent ne fournir qu’une vue partielle des consommateurs et des marchés dans des régions spécifiques d’Europe. Nous avons surmonté ces défis et pouvons vous aider à optimiser vos stratégies commerciales et marketing de plusieurs façons clés.
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1. Accédez à des informations sur le marché paneuropéen – le tout en un seul endroit
Nous pouvons vous aider à surmonter les défis liés aux données limitées ou fragmentées sur les consommateurs et les marchés à travers l’Europe. Pour ce faire, nous fournissons des données cohérentes, mais granulaires, sur les consommateurs dans toute l’Europe, par région, par pays, par ville ou zone, et pour chaque grille de 250 m sur 250 m.
Les variations des dépenses et du revenu disponible entre différents types de consommateurs dans différentes zones géographiques à travers l’Europe offrent une vision claire des opportunités de marché et des marchés déjà saturés.
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2. Ciblez les bons clients à travers l’Europe pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de votre campagne
Pour cibler efficacement les clients avec vos produits, services et campagnes, vous devez savoir qui ils sont, ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin, et ce qui les motive.
Nous y parvenons en segmentant les consommateurs en différents groupes en fonction de caractéristiques communes, allant de l’âge et du comportement de consommation à leur revenu disponible et leurs attitudes à l’égard de ce qui leur apporte le plus de valeur.
Les 10 « segments » de clients clés, qui comprennent les propriétaires haut de gamme, les familles en herbe, les personnes âgées aisées, l’économie familiale, les communautés rurales et autres, aident les entreprises à prendre des décisions de développement de produits plus éclairées, à localiser de nouveaux sites plus près des populations de clients cibles et à affiner le marketing. et des stratégies publicitaires pour maximiser l’impact et le retour sur investissement.
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3. Comprendre les dépenses des consommateurs dans 12 catégories de produits et services clés
Pour vous aider à comprendre où se trouvent de nouvelles opportunités de marché, nous pouvons fournir des données complètes sur les dépenses de consommation dans 12 catégories clés, du logement et des transports aux communications, en passant par l’alimentation et les boissons non alcoolisées, les loisirs et les loisirs.
La possibilité de comparer des données granulaires sur les dépenses entre les villes et les pays européens vous aide à comprendre où les opportunités de marché existent, ou où les marchés peuvent déjà être saturés, vous aidant à hiérarchiser vos efforts et à localiser vos sites dans les zones les plus favorables.
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4. Obtenez des informations plus détaillées sur les consommateurs basées sur des données démographiques au niveau de la grille pour booster votre succès commercial
Les données démographiques au niveau de la région peuvent être trompeuses, ou du moins incapables de représenter les différences subtiles du marché telles que l’inégalité des revenus dans une ville particulière ou entre les codes postaux. Pour vraiment comprendre les différences dans les circonstances et les comportements des consommateurs sur une base granulaire, les données doivent tenir compte des différences entre les personnes vivant dans différents quartiers d’une ville – ou même à quelques rues de là.
C’est là qu’interviennent les données démographiques au niveau de la grille. Nos données, par exemple, utilisent des grilles de 250 m sur 250 m pour fournir une représentation granulaire unique des caractéristiques des consommateurs dans les villes et les zones géographiques plus larges. Nos clients peuvent choisir d’avoir des données représentées soit dans des carrés de grille de 250 m, soit en utilisant le système d’indexation géospatiale H3, qui utilise des «tuiles» hexagonales de précision qui couvrent l’ensemble du continent européen – chacune avec son propre identifiant unique.
Comment pouvons nous aider?
Nous fournissons des analyses de localisation et une assistance à la planification du marché aux marques mondiales depuis plus de 20 ans. Aujourd’hui, certaines des marques les plus emblématiques du monde utilisent notre données et perspectives internationales pour planifier leur prochaine implantation européenne, comprendre leurs clients, cibler plus efficacement leurs campagnes et activer leurs campagnes sur plusieurs canaux numériques.
Les avantages uniques de nos données incluent :
- Comparaisons « pomme à pomme » – Ceci est basé sur des données cohérentes et précises sur les consommateurs et le marché dans tous les pays d’Europe
- Un seul fournisseur de données dans toute l’Europe – Qui accélère le déploiement et simplifie les montages commerciaux
- Des prix compétitifs – Avec une source unique de données de marché paneuropéennes, de nouveaux pays ou régions peuvent être ajoutés économiquement sur demande
- Options de livraison multiples et flexibles – Avec le choix d’accéder aux données brutes, de superposer les données sur une carte SIG ou d’accéder aux données via un répertoire ou une API, selon les besoins
- Activation simple et directe – Nos données peuvent être activées instantanément et directement via des canaux numériques tels que DOOH (Digital Out Of Home) et la publicité programmatique sur de nombreux marchés
