Dans cet article, nous portons notre attention sur les défaillances du marché dues à l’asymétrie d’information entre les plateformes et leurs utilisateurs et entre les plateformes concurrentes.
Notre article a bénéficié de discussions inspirantes avec Erik Brynjolfsson, Luis Cabral, Rebecca Christie, Maria Demertzis, Erika Douglas, Nestor Duch-Brown, Justus Haucap, Jan Krämer, Maciej Sobolewski, Sebastian Steffen, Tommaso Valletti, Reinhilde Veugelers, Guntram Wolff ainsi
en tant que participants à Ascola 2021, Yale University’s Big Tech and Antitrust Conference 2020, OCDE Competition Committee Hearing décembre 2020, Bruegel, Digital Markets Competition Forum at Copenhagen Business School 16 juin 2021, et Boston University Platform Summit 27 mai 2021. Georgios Petropoulos avec gratitude reconnaît le soutien financier du programme de recherche et d’innovation Horizon 2020 de l’Union européenne au titre de la subvention Marie Sklodowska-Curie n° 799093. Bertin Martens reconnaît que les points de vue et opinions exprimés dans ce document ne reflètent pas nécessairement ceux du Centre commun de recherche ou de la Commission européenne.
Les plateformes numériques facilitent les interactions entre les consommateurs et les commerçants qui permettent la collecte d’informations de profilage, qui stimulent l’innovation et le bien-être. Les incitations privées, cependant, conduisent à des asymétries d’information entraînant des défaillances du marché à la fois sur la plate-forme, chez les commerçants, et hors plate-forme, entre les plates-formes concurrentes. Cet article développe deux modèles de différenciation des produits pour étudier les incitations privées et sociales à partager des informations au sein et entre les plateformes. Nous montrons qu’il existe une possibilité de réglementation ex ante du partage obligatoire des données qui améliore le bien-être social mieux que les interventions concurrentes, telles que l’interdiction d’entrée, la rupture, la cession forcée ou la limitation du pilotage des recommandations. Ces propositions alternatives ne font pas un usage efficace de l’information. Nous soutenons que la localisation de l’accès aux données est importante et développons un cadre réglementaire qui introduit un nouveau droit sur les données pour les utilisateurs de la plate-forme, le droit sur les données in-situ, qui est associé à des gains de bien-être positifs. Par construction, ce droit permet un partage efficace de l’information avec son contexte, sans réduire la valeur créée par les effets de réseau. Il permet également une surveillance réglementaire mais limite les fuites de confidentialité des données. Nous discutons des éléments cruciaux de sa mise en œuvre afin de créer des marchés numériques compétitifs et favorables à l’innovation.
Citation recommandée :
Martens, B., G. Parker, G. Petropoulos et M. Van Alstyne (2021) ‘Towards efficient information sharing in network markets’, Document de travail 12/2021, Bruegel
