Pour les marques de voyages, cette période froide de l'année est la meilleure période pour planifier les vacances des consommateurs, les Britanniques dépensant 34 % de plus en janvier en avion que les autres mois. C'est le moment de communiquer avec ces rêveurs – qu'ils soient à la recherche d'un chalet confortable ou de rechercher le soleil d'hiver – et de transformer leurs aspirations de voyage en réservations. Mais dans un monde saturé de publicités sur tous les canaux, le véritable défi consiste à faire en sorte que vos campagnes se démarquent et touchent la bonne audience au bon moment.
Il n'est pas étonnant que le « Blue Monday », souvent appelé le jour le plus déprimant de l'année, soit devenu un moment privilégié pour les marques de voyages pour inciter les consommateurs à transformer leurs rêveries en réservations. Janvier apporte une nouvelle répartition des congés annuels, des offres de voyage alléchantes et, pour beaucoup, une révision des salaires, ce qui en fait le moment idéal pour planifier une escapade.
Pour les marques de voyages, cela crée une opportunité en or de capter l’attention des consommateurs, offrant ainsi une évasion parfaite du blues hivernal. Les Britanniques se précipitent pour dépenser leur argent durement gagné lors du Blue Monday, avec 20 % de dépenses de plus en escapades que la semaine précédente, mais les villes de banlieue autour de Londres sont encore plus enthousiastes, avec des zones comme Milton Keynes, Watford, Tonbridge Wells et Canterbury doublant leurs dépenses en vacances. ce jour-là !
Comment les marques de voyages tirent parti du mois de janvier pour des campagnes à fort impact
Après la fin des fêtes de fin d'année, bon nombre des plus grandes marques de voyages du Royaume-Uni sont prêtes à offrir un boost d'humeur aux consommateurs, saisissant l'opportunité d'engager des publics très motivés en lançant d'importantes campagnes de marketing sur plusieurs canaux. Les marques exploitent les publicités télévisées, les réseaux sociaux et le marketing numérique direct pour capter l'attention des consommateurs désireux de planifier leurs prochaines vacances.
Les stratégies typiques incluent la présentation de forfaits, l'offre d'avantages supplémentaires comme l'accès aux salons d'aéroport et la promotion de remises à durée limitée, toutes conçues pour créer un sentiment d'urgence et de valeur. Ce mélange de narration visuelle, d'offres exclusives et de timing stratégique s'inspire de l'état d'esprit du voyage de janvier, positionnant ces marques pour attirer l'attention des consommateurs pendant la haute saison de réservation. Pour les spécialistes du marketing, ces campagnes illustrent à quel point des stratégies multicanaux bien conçues peuvent stimuler l'engagement et les réservations dans un paysage concurrentiel.
Comment se manifestent les campagnes de « blues de janvier » ?
Ces dernières années, les marques de voyages ont élaboré des campagnes créatives pour lutter contre le « blues de janvier », encourageant les consommateurs à réserver des vacances et à se libérer de la morosité hivernale. Voici trois exemples marquants :
