Les plus jeunes électeurs américains vont jouer un rôle clé dans l’élaboration de la politique nationale en 2024 et dans les années à venir. L’année dernière, les électeurs de moins de 30 ans ont enregistré leur deuxième taux de participation le plus élevé jamais enregistré à mi-mandat. C’était aussi une élection qui a vu une nouvelle génération rejoindre les rangs du Congrès (avec le représentant de 26 ans Maxwell Frost (D-Fla.)) et des législatures d’État, du représentant Elliott Engen (24) au Minnesota au représentant Justin Jones (27 ans) et le représentant Justin J. Pearson dans le Tennessee (28 ans). Si nous voulons savoir où vont notre société et notre politique, nous n’avons qu’à regarder nos plus jeunes électeurs.
Pendant une décennie, les principaux médias se sont tenus à la terminologie sûre pour la prochaine génération : la génération Z. Bien qu’il soit facile d’oublier quelque chose qui est désormais si ancré, le nom « Millennial » n’est resté dans le domaine public qu’en 2012. À cette époque point, les plus jeunes de la génération Y (anciennement appelés Gen Y) ont obtenu leur diplôme universitaire. Maintenant, alors que les plus jeunes de la prochaine génération commencent à obtenir leur diplôme universitaire et à entrer sur le marché du travail (et en politique !), Il est temps de trouver un vrai nom, qui reconnaisse comment le monde et les gens qui y vivent ont changé : Pluriels.
Le nom Plurals (né : 1997 – 2014) fait référence à la démographie de la génération émergente et à la société pluraliste dans laquelle la génération a grandi et sera chargée de gérer tout au long de sa vie. Les frontières d’une génération à l’autre peuvent être grises, mais les événements centraux qui définissent les expériences partagées et aboutissent à des mentalités partagées ne le sont pas. Ces expériences partagées sont ce que nous appelons des facteurs sociétaux. Les principaux facteurs sociétaux ont un impact sur l’état d’esprit de la génération qui grandit sous eux, ce qui à son tour influence la réponse des générations aux événements à mesure qu’ils vieillissent. L’étude de cette interaction entre micro et macro est cruciale pour comprendre où nous allons en tant que société.
Considérez comment, en 2012, à peu près à la naissance de la dernière génération de la génération plurielle, quelque chose de majeur s’est produit dans la société américaine : Pew a rapporté que, pour la première fois dans l’histoire, les États-Unis n’avaient plus de majorité protestante. Cela a été attribué à la fois à une croissance du nombre de chrétiens non confessionnels et à une augmentation du nombre d’Américains qui déclarent n’avoir aucune religion.
Source : Centre de recherche Pew
Quelques années plus tard, en 2017, les données du recensement ont indiqué que les pluriels sont la première génération née à l’aube d’une Amérique dans laquelle les blancs non hispaniques sont minoritaires.
Source : métro Brookings
Ce ne sont pas des incidents isolés; ils sont tous deux révélateurs de la fragmentation de la société américaine. Alors que l’Amérique a toujours été diversifiée, le nouveau siècle a amené le pays à un point de basculement. Qu’il s’agisse des religions que nous pratiquons, des émissions de télévision que nous regardons ou des communautés en ligne auxquelles nous rejoignons, la norme n’est plus définie par ce que fait la majorité. La notion même de comportement majoritaire et d’identité s’effrite. Le pluralisme est la nouvelle norme.
Chaque entreprise, religion, entité politique et entreprise de médias le sait. La société est de plus en plus axée sur les niches. Bien que l’ethnicité et la religion soient parmi les variables les plus suivies, il existe au moins sept autres dimensions dans lesquelles cette fragmentation se produit : la politique, l’éducation, les médias, la communication, la parentalité, les familles et les entreprises. Chacun d’entre eux pourrait justifier un chapitre entier dans un livre. Nous nous en tiendrons aux faits saillants.
En ce qui concerne la politique, Plurals a grandi à une époque où les grandes institutions étaient remises en question par les responsables de ces institutions. En 2016, à partir de points opposés sur l’échiquier politique, Donald Trump et Bernie Sanders ont monté et profité de campagnes contestataires. Cela a été partiellement stimulé par la chute libre de la Grande Récession. Les jeunes pluriels ont vu leurs parents perdre leur emploi en masse, ce qui a accru le scepticisme des entreprises et des marques institutionnelles. Il n’est pas surprenant que les pluriels soient la génération la plus susceptible (de loin) de dire qu’ils ne croient pas au rêve américain. Ce récit, lui aussi, s’est fracturé.
Source : YouGov
Ensuite, il y a les espaces qui ont affecté les pluriels à un niveau plus personnel. Au fur et à mesure que les pluriels grandissaient, la composition des ménages a continué de changer jusqu’à ce que les ménages mariés diminuent à près de 50%, passant de 67% en 1990. Il y a également eu une augmentation des foyers monoparentaux, des ménages non mariés, des naissances par des mères célibataires et une augmentation générale l’âge des parents lorsqu’ils ont eu leur premier enfant. Les ménages intergénérationnels sont également en hausse. Essentiellement, il n’y avait plus de structure type de ménage (majoritaire).
De même, en éducation, la notion d’expérience standard entre un pluriel et un autre s’est effondrée. L’enseignement alternatif, de l’enseignement à domicile à Montessori, était déjà en hausse au milieu des années 2010, et la pandémie n’a fait qu’accélérer la tendance parallèlement à la croissance post-pandémique des micro-écoles. D’avril à octobre 2020, le nombre de ménages avec des enfants d’âge scolaire les déclarant scolarisés à la maison a plus que doublé, passant de 5,4 % à 11,1 %, et la tendance persiste encore aujourd’hui.
Enfin, les technologies et les entreprises qui remplissaient ces ménages eux-mêmes étaient devenues fragmentées. Les pluriels ont grandi alors que l’ère des médias de masse, où un foyer à travers le pays regardait le même programme en même temps qu’un autre, touchait à sa fin. TiVo et plus tard Netflix ont changé la donne. Les plates-formes de communication se sont déplacées vers des sous-communautés de plates-formes fermées, avec des applications de messagerie 1: 1 comme WhatsApp fragmentant davantage l’espace de conversation en ligne. YouTube, pour sa part, a créé un espace où les sous-communautés ont prospéré. Les pluriels ont été la première génération à grandir avec la possibilité de choisir le contenu exact à regarder à leur propre rythme qui correspond à leur propre sous-communauté. Et il suffit de se tourner vers la révolution de la vente directe aux consommateurs pour voir comment les marques de niche ont commencé à prospérer. Les pluriels utilisent désormais les médias sociaux pour hyper-cibler la sous-communauté qui correspond le mieux à leurs préférences de marque.
Ce ne sont pas des généralisations à la main comme les préférences concernant l’utilisation des emoji ou les nouveaux styles de musique. Ce sont des premières dans l’histoire du pays, toutes fusionnées autour de l’idée qu’il n’y a plus qu’une expérience de pluralité. Grandir immergé dans ce type de fragmentation, le premier de l’histoire, a eu un impact sur l’état d’esprit même d’une jeune génération.
Par exemple, alors que les Millennials soutenaient la diversité, les Pluriels sont allés plus loin, s’attendant à des différences et remettant en question tout espace dans lequel une perspective monolithique est intégrée.
Les pluriels adoptent également pleinement une mentalité «Créé par moi». Un sur quatre envisage de devenir influenceur, une statistique peu surprenante si l’on réfléchit au scepticisme autour des institutions (lire : les emplois traditionnels de 9 à 5 sans le repli d’un projet passionnel à côté) et comment ils ont grandi avec YouTube comme télévision. Cela contraste avec la perspective de la génération du millénaire, qui a grandi avec les trophées de participation de l’American Youth Soccer Organization et les groupes de jeu Gymboree.
Comparé à l’optimisme aux yeux étoilés de la génération Y (souvent dit qu’ils pourraient devenir tout ce dont ils rêvaient), les pluriels en tant que génération semblent être plus enracinés dans le réalisme. Ils ont vu de grandes institutions remises en question toute leur vie, et leurs parents ont subi le poids de l’impact de la Grande Récession.
Jusqu’à présent, nous avons vu dans chacune de ces deux jeunes générations, des réponses différentes aux grands enjeux politiques pendant leurs années scolaires. La génération Y a exercé son pouvoir en utilisant de nouvelles formes de médias sociaux et numériques pour faire la lumière sur les problèmes de société. Les pluriels agissent en les fixant.
Par exemple, la génération Y a dirigé le groupe Invisible Children pour sensibiliser le public aux enfants à risque dans le monde. Le groupe était fondé sur l’idée d’action en faisant passer le mot en ligne, en utilisant un film de sensibilisation qui est rapidement devenu la vidéo virale la plus rapide de l’histoire à cette époque. La réponse du millénaire aux fusillades dans les écoles de Columbine à Virginia Tech a été principalement de sensibiliser avec des rubans et des vigiles. Pluriels d’autre part se sont concentrés sur les solutions. Le Sunrise Movement, dirigé par des jeunes, ne se contente pas de manifester pour protester, mais exige une politique (Green New Deal) et s’installe dans les bureaux des membres du Congrès pour y parvenir. La réponse des pluralistes à la fusillade de Parkland a été de mobiliser les jeunes électeurs et de se présenter à des élections politiques pour résoudre ces problèmes.
Et la fragmentation qui a résulté de la fin des médias de masse a eu un impact sur la manière dont chaque génération se rapporte à la communication en général. Par exemple, les Pluriels sont la seule génération à ne pas avoir « se connecter avec les amis et la famille » comme principale raison d’utiliser les médias sociaux. Il n’est donc pas surprenant de constater qu’au lieu de plates-formes de masse comme Facebook, les pluriels choisissent des espaces en ligne de niche ou dépouillés où ils peuvent s’engager en tête-à-tête. Toute personne essayant de communiquer avec cette cohorte croissante doit adapter une approche plus personnalisée.
Pour naviguer dans cette fragmentation sociétale croissante, les pluriels sont devenus aptes à contrôler le chaos. Les chefs d’entreprise, les consultants et les politiciens analysent peut-être la fracture au jour le jour, mais pour comprendre si nous sommes sur la voie de la reconstruction ou de la poursuite du démantèlement, notre meilleur pari est de regarder Plurals, la génération émergente qui décidera du pays. avenir.
