Des nouvelles récentes selon lesquelles le Comité national républicain (RNC) a utilisé une vidéo générée par l’IA pour critiquer Joe Biden montrent à quel point l’IA est susceptible de transformer nos prochaines élections. Les progrès de la technologie numérique fournissent de nouveaux outils plus rapides pour la messagerie politique et pourraient avoir un impact profond sur la façon dont les électeurs, les politiciens et les journalistes voient les candidats et la campagne. Nous ne parlons plus de photoshoper de petites modifications de l’apparence d’une personne ou de mettre la tête de quelqu’un sur le corps d’une autre personne, mais plutôt de passer à une ère où la création et la diffusion numériques en gros vont avoir lieu. Grâce à des modèles faciles et peu coûteux à utiliser, nous allons faire face à un Far West de revendications de campagne et de demandes reconventionnelles, avec une capacité limitée à distinguer le faux du vrai matériel et une incertitude quant à la manière dont ces appels affecteront l’élection.
Réponses instantanées
Les politiciens peuvent utiliser l’IA générative pour réagir instantanément aux développements de la campagne. Dans le cas du RNC, il a publié sa nouvelle vidéo juste après l’annonce de la réélection de Biden. Il ne semble pas que la fête ait subi de nombreux tournages, montages ou révisions. Au lieu de cela, il a simplement demandé à l’outil de créer une vidéo détaillant un avenir américain dystopique si Biden était réélu.
Au cours de l’année à venir, les temps de réponse pourraient tomber à quelques minutes, et non à des heures ou à des jours. L’IA peut scanner Internet, réfléchir à une stratégie et proposer un appel percutant. Cela pourrait être un discours, un communiqué de presse, une photo, une blague ou une vidéo vantant les avantages d’un candidat par rapport à un autre. L’IA offre un moyen peu coûteux de générer des réponses instantanées sans avoir à faire appel à des consultants hautement rémunérés ou à des vidéastes experts.
Ciblage précis des messages
L’IA permet un ciblage d’audience très précis, ce qui est crucial dans les campagnes politiques. Les candidats ne veulent pas gaspiller de l’argent pour ceux qui soutiennent ou s’opposent déjà à leur campagne. Au contraire, ils veulent cibler le petit nombre d’électeurs swing qui décideront de l’élection proprement dite ou supprimeront la participation de ceux qui soutiennent l’autre campagne. Avec nos taux élevés de polarisation politique, seul un petit pourcentage de l’électorat se dit indécis au niveau présidentiel. Selon une enquête d’avril 2023 de l’Emerson College, seuls 6 % des électeurs sont indécis, 43 % soutenant Biden, 41 % favorisant Trump et 10 % préférant un autre candidat.
La proximité des élections générales indique comment l’IA peut aider les candidats. À l’aide de microdonnées provenant de courtiers en données commerciaux qui disposent d’informations détaillées sur la lecture, le visionnage, l’achat et le comportement politique des internautes, les militants pourront affiner leur ciblage, atteindre ceux qui n’ont pas encore pris de décision et leur transmettre le message exact. qui les aideront à prendre leurs décisions finales. En analysant ce matériel en temps réel, l’IA permettra aux militants de poursuivre des blocs de vote spécifiques avec des appels qui les poussent autour de politiques particulières et d’opinions partisanes.
Démocratiser la désinformation
L’IA démocratisera probablement la désinformation en apportant des outils sophistiqués à la personne moyenne intéressée à promouvoir également ses candidats préférés. Les gens n’ont plus besoin d’être des experts en codage ou des assistants vidéo pour générer du texte, des images, des vidéos ou des programmes. Ils n’ont pas nécessairement à travailler pour une ferme de trolls pour semer la pagaille dans l’opposition. Ils peuvent simplement utiliser des technologies avancées pour diffuser les messages qu’ils souhaitent. En ce sens, n’importe qui peut devenir un créateur de contenu politique et chercher à influencer les électeurs ou les médias.
Avec des émotions intenses lors d’une élection à enjeux élevés, de nombreux électeurs peuvent également être incités à diffuser de fausses informations destinées à saper l’opposition. Si quelqu’un peut créer du bruit, créer de l’incertitude ou développer de faux récits, cela pourrait être un moyen efficace d’influencer les électeurs et de gagner la course. Étant donné que l’élection présidentielle de 2024 peut se résumer à des dizaines de milliers d’électeurs dans quelques États, tout ce qui peut pousser les gens dans un sens ou dans un autre pourrait finir par être décisif.
Les nouvelles technologies permettent aux gens de monétiser le mécontentement et de tirer profit des peurs, des angoisses ou de la colère des autres. L’IA générative peut développer des messages destinés aux personnes bouleversées par l’immigration, l’économie, la politique d’avortement, la théorie critique de la race, les problèmes transgenres ou la guerre en Ukraine. Il peut également créer des messages qui profitent du mécontentement social et politique et utiliser l’IA comme un outil majeur d’engagement et de persuasion.
Peu de garde-fous ou d’exigences de divulgation
Ce qui rend l’année à venir particulièrement inquiétante, c’est l’absence de garde-fous ou d’exigences de divulgation qui protègent les électeurs contre les fausses nouvelles, la désinformation ou les faux récits. Étant donné que le discours de campagne est un discours protégé, les candidats peuvent dire et faire à peu près tout ce qu’ils veulent sans risque de représailles légales. Même si leurs affirmations sont manifestement fausses, les juges ont longtemps défendu le droit des candidats à s’exprimer librement et faussement. Les poursuites en diffamation du type observé cette année avec Fox News sont rares en ce qui concerne les candidats politiques et ne fonctionnent qu’avec des plaideurs disposant de ressources suffisantes.
Ni les individus ni les organisations ne sont tenus de divulguer qu’ils ont utilisé l’IA générative pour fabriquer des vidéos ou développer des appels de campagne spécifiques. Le RNC mérite des félicitations pour sa divulgation volontaire de sa récente publicité, mais il y a peu de raisons de penser que cela deviendra la norme. Il est plus probable que les gens utiliseront de nouveaux outils de contenu sans aucune divulgation publique et il sera impossible pour les électeurs de distinguer les vrais des faux appels.
