Louer ou acheter ? Ce qui attend l’industrie de la location de vêtements au Canada

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TORONTO — Il y a quelques semaines, Carly Soares avait besoin d’une robe pour un mariage et rapide.

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« J’ai essayé d’aller faire du shopping au centre commercial, mais j’ai remarqué qu’il y avait une rare collection de robes de soirée », a déclaré la trentenaire. « C’était en fait très surprenant. C’est toujours le genre d’ambiance pandémique-loungewear dans de nombreux magasins de détail.

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Les robes qu’elle a rencontrées étaient soit trop décontractées, soit trop chères, alors elle a décidé d’en louer une dans une boutique de location de robes, ce qu’elle n’avait jamais essayé auparavant.

Et après une première expérience positive, Soares a dit qu’elle recommencerait certainement.

La location de vêtements est devenue plus courante au cours de la dernière décennie avec la montée de l’économie du partage, mais la pandémie de COVID-19 n’a pas été tendre avec ces types de détaillants.

Cependant, à mesure que les restrictions liées à la pandémie ont été levées, certaines entreprises de location canadiennes ont vu leur trafic augmenter.

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Alors que les experts croient qu’il y a encore plus d’opportunités dans l’espace, ils préviennent que la croissance pourrait être modérée alors que les Canadiens changent leurs habitudes d’achat et leurs priorités dans un environnement d’inflation élevée et de taux d’intérêt en hausse.

Il existe également d’autres défis, notamment l’adhésion de plus de personnes à l’idée de partager essentiellement des vêtements, l’état d’esprit des gens concernant le type de vêtements pouvant être réutilisés, les consommateurs soucieux de l’environnement qui se demandent à quel point la location de mode est vraiment respectueuse de l’environnement et la logistique de inventaire.

« Nous avons été conditionnés à acheter quelque chose, à le porter, à le jeter. Changer cela pour apprécier cette opportunité de location est quelque chose qui prend beaucoup de temps », a déclaré Daniel Drak, professeur adjoint à la Parsons School of Design.

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L’une des entreprises de location de vêtements les plus importantes, sinon la plus importante, est la société américaine Rent the Runway, fondée en 2009, qui est rapidement devenue un succès auprès des femmes qui voulaient accéder à des vêtements de marque mais ne voulaient pas dépenser des tonnes d’argent pour tenues qu’ils pourraient porter une ou deux fois.

Au Canada, une ruée vers de nouvelles entreprises de location de vêtements a commencé à apparaître dans les années qui ont précédé la pandémie, offrant tout, des vêtements pour occasions spéciales aux vêtements de travail, en passant par les vêtements de maternité et les vêtements de tous les jours, mais comme de nombreuses entreprises du secteur de la vente au détail des petites entreprises, passer à travers les deux dernières années ont été un défi.

Des entreprises canadiennes comme Rent Frock Repeat, l’entreprise de location de vêtements de travail Dresst et Station Service de Montréal ont toutes mis fin à leur course au cours des deux dernières années.

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C’est un marché « très difficile », a déclaré Julie Kalinowski, PDG de The Fitzroy, basé à Toronto, qui propose des locations de robes pour occasions spéciales à un prix plus abordable.

Selon Drak, la génération Z sera la génération qui fera vraiment avancer l’industrie en raison de son enthousiasme pour la revente, que ce soit pour des raisons économiques, visant à réduire le gaspillage de vêtements ou à trouver des pièces uniques.

Il a déclaré que le moment était venu pour les entreprises de location de vêtements canadiennes existantes et émergentes de tirer parti de cette popularité et d’intégrer la revente à leur modèle commercial, ce que certaines ont commencé à faire.

Selon Statista, le marché mondial des vêtements de revente était évalué à 14 milliards de dollars américains l’an dernier et devrait atteindre 51 milliards de dollars américains d’ici 2026.

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La professeure adjointe de l’Université métropolitaine de Toronto (TMU), Anika Kozlowski, a déclaré que faire de véritables efforts pour réduire les déchets de vêtements et les émissions provenant de la production de vêtements, et fonctionner comme une entreprise locale pour ce faire, pourrait également être une bonne stratégie, surtout compte tenu de la population plus petite du Canada. .

Cela impliquerait une bonne compréhension de la communauté dans laquelle l’entreprise opère, l’utilisation d’articles de haute qualité fabriqués au Canada de marques éthiques, la recherche de moyens de nettoyer et de réparer les vêtements d’une manière qui ne soit pas nocive pour l’environnement et d’éviter de longs -expédition à distance.

C’est quelque chose sur quoi Blyth Gill travaille avec Tradle, basée à Vancouver, une entreprise d’abonnement de vêtements pour bébés en ligne qui permet aux parents de louer et d’échanger des vêtements pour chaque poussée de croissance.

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« Parce que les bébés grandissent rapidement, le besoin d’avoir et d’échanger des vêtements a un cycle très court », a-t-il déclaré.

Tradle travaille avec des marques locales de haute qualité, en évitant les marques de mode rapide. Et lorsque les vêtements ne pourront plus être réutilisés, ils ne seront pas jetés, mais recyclés ou décomposés.

La société a été lancée juste avant la pandémie, ce qui, selon Gill, était définitivement une expérience d’apprentissage.

« Naturellement, quand nous n’en savions pas autant sur COVID-19, les gens pensaient probablement, ‘partager des vêtements? Je ne sais pas », a-t-il déclaré.

Mais Gill a déclaré qu’il était heureux que cette phase soit maintenant derrière eux et qu’il soit enthousiasmé par la prochaine étape de la croissance de l’entreprise.

Kalinowski de Fitzroy est également assez optimiste.

« Depuis la dernière réouverture, c’est fou, c’est un boom, c’est probablement nos meilleures ventes à ce jour. Ça a été une grosse année pour les mariages, tous les événements reprennent, tous les galas reprennent. Nous venons d’avoir le Festival international du film de Toronto, l’une de nos semaines les plus occupées. Donc ça a été fou occupé.

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Gabriella Iamundo, 31 ans, utilise la location de mode pour des occasions spéciales, mais ne se voit pas vraiment l’utiliser pour des vêtements de tous les jours, des vêtements de sport ou de travail, ou s’abonner à un service, un sentiment que Kozlowski de TMU a déclaré être assez courant dans tous les domaines.

« J’ai loué (des vêtements pour occasions spéciales) pour la première fois il y a probablement quatre ou cinq ans, peut-être un peu plus longtemps que cela, et c’est devenu quelque chose que je pensais être bon pour les événements », a-t-elle déclaré.

« Pour être honnête, il est assez courant dans mon cercle d’amis de vérifier (les services de location) pour au moins voir quelles sont les options, surtout avant de devoir aller acheter quelque chose. »

En regardant plus loin, Drak de Parsons voit de plus grandes marques traditionnelles lancer leurs propres segments de location – ce que la société américaine Urban Outfitters a fait – ou acquérir des entreprises existantes dans l’espace, ce qui bouleverserait le marché.

Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 25 septembre 2022.