Quelles marques et agences devraient considérer cette année

Quelles marques et agences devraient considérer cette année

Tendance 2: conservation

Les éditeurs et les propriétaires de médias se concentrent de plus en plus sur la façon dont ils emballent leur inventaire pour offrir plus de valeur aux annonceurs. La conservation, en particulier par le biais de marchés privés (PMP), devient une stratégie clé pour améliorer l'adresse des stocks et créer des opportunités de médias plus ciblées.

Les PMP organisés par l'effet de levier de données et d'identifiants alternatifs pour créer des segments d'audience auxquels les annonceurs peuvent accéder en temps réel. Cela fournit une manière flexible et agnostique DSP pour les marques d'atteindre le public souhaité tout en gardant le contrôle de l'endroit où leurs annonces apparaissent.

Experian vient de lancer notre public au sein de l'audige pour développer des stratégies PMP organisées qui réunissent les données des éditeurs de premier parti, les signaux contextuels et la résolution d'identité. Ces solutions organisées aident les spécialistes du marketing à proposer des campagnes plus précises, réduisant la dépendance à l'égard des approches de ciblage à large. Compte tenu de notre récente acquisition d'Audigent, nous sommes ravis de la possibilité de créer d'autres solutions innovantes pour les annonceurs et les éditeurs.

Alors que la conservation continue d'évoluer, les annonceurs devront évaluer attentivement leurs partenariats médiatiques pour s'assurer qu'ils accédaient à des stocks de qualité avec le bon niveau de transparence et de contrôle.

Tendance 3: CTV

CTV devient rapidement un élément essentiel des stratégies médiatiques numériques. Il offre la portée de la télévision traditionnelle combinée aux capacités de ciblage et de mesure de la publicité numérique. Au Royaume-Uni, CTV devrait augmenter considérablement en 2025, le marché prévoyant dépasser 0,9 milliard de livres sterling de dépenses publicitaires[1]. Avec 74% des adultes britanniques qui regardent maintenant CTV[2]l'opportunité d'engager le public via des plateformes de streaming augmente.

Les marques se tournent de plus en plus vers CTV pour atteindre les téléspectateurs avec un contenu personnalisé et pertinent dans un environnement de souche. Cependant, la définition et la mesure du public CTV reste un défi, en particulier sur les marchés européens fragmentés où les normes émergent toujours. L'accent est maintenant mis sur la construction de profils d'audience précis et la garantie des campagnes est mesurée efficacement sur les plateformes.

Experian aide les marques à relever ces défis en fournissant des solutions d'audience robustes adaptées aux paysages du Royaume-Uni et en Europe CTV. En utilisant des données d'identité telles que les adresses IP, les annonceurs peuvent créer des publics adressables qui peuvent être activés sur les plates-formes CTV, garantissant la précision dans un espace où les méthodes traditionnelles peuvent ne pas s'appliquer.

À mesure que l'adoption de CTV se développe, il est important pour les spécialistes du marketing de s'assurer qu'ils ont les bons partenariats de données en place pour naviguer dans la diversité des plateformes et maximiser l'efficacité de la campagne.

TRENDE 4: Collaboration de confidentialité d'abord

Avec une réglementation croissante de confidentialité, il y a un changement vers des façons sécurisées de partager les données entre les marques, les éditeurs et les partenaires technologiques. Les salles propres de données deviennent un élément essentiel de cette conversation, fournissant un environnement sécurisé où plusieurs parties peuvent correspondre à leurs données sans exposer des informations brutes.

Les chambres propres permettent aux marques de collaborer sur les idées du public, la mesure de la campagne et l'attribution tout en respectant les règles de confidentialité. Ces environnements sont particulièrement utiles pour construire des segments d'audience enrichis et améliorer la planification des médias, car ils offrent un moyen de la confidentialité de débloquer plus d'informations à partir de données de premier parti.

Les solutions de liaison intégrées de Experian sont conçues pour rendre les collaborations de salle propre plus efficaces. En reliant les données d'identité d'une manière première de la confidentialité, nous permettons aux superpositions de données d'améliorer les taux de correspondance entre les ensembles de données de premier parti entre les organisations. Cela augmente l'échelle et facilite l'activation du public sur une gamme plus large de canaux.

Pour les marques et les agences, la montée en puissance des salles blanches met en évidence l'importance d'avoir une stratégie de données qui va au-delà de la simple collecte de données primordiales mais se concentre sur la recherche des bons partenaires avec qui collaborer, garantissant que les données peuvent être utilisées efficacement de manière conforme.

Tendance 5: marketing omnicanal

Les consommateurs interagissent avec les marques de plusieurs manières: voir une annonce sur leur téléphone, parcourir des produits sur leur ordinateur portable et acheter en magasin. Les spécialistes du marketing deviennent plus sophistiqués de passer des campagnes spécifiques aux canaux aux stratégies dirigées par l'audience qui engageaient les consommateurs sur plusieurs plateformes. Cette approche omnicanal deviendra encore plus cruciale en 2025, les canaux comme CTV et les réseaux de médias de détail (RMNS) deviennent des parties importantes du mélange de médias.

Experian permet aux annonceurs d'adopter une approche du public omnicanal sur et hors ligne, renforçant leur part de voix dans des segments clés. Notre mélange de données, d'identité et de capacités d'activation aide à lutter contre la fragmentation des canaux. Avec de nombreuses intégrations dans les plates-formes d'achat et de vente, les annonceurs peuvent définir un public une fois et les atteindre sur les canaux. Cela est possible car nos informations marketing robustes sont liées à un graphique d'identificateurs numériques comme les e-mails hachés (HEMS), les identifiants publicitaires mobiles (femmes de chambre), les IP et les identifiants universels. En tirant parti des liens vers des identifiants hors ligne, nous permettons également aux annonceurs de intégrer leurs données de premier parti à grande échelle sur toutes les plates-formes.

Les campagnes omnicanal offrent aux spécialistes du marketing une chance de construire des relations clients plus solides grâce à des expériences pertinentes et personnalisées. En mettant le public au centre de la planification, les spécialistes du marketing peuvent livrer un message cohérent et cohérent qui résonne.

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