En examinant la mode durable à travers le kaléidoscope de perspectives interdisciplinaires, un projet récent sur le sujet a permis d'acquérir une vision dynamique et multiforme d'un avenir potentiel. Le directeur adjoint du CUSP, Fergus Lyon, dresse un instantané.
Blog de Fergus Lyon
L’industrie actuelle de la fast fashion, et la mode ultra-rapide encore plus accélérée, sont des moteurs majeurs du changement climatique et de la destruction écologique. Cependant, de nouvelles solutions émergent qui pourraient conduire à une transition juste, si elles parviennent à remplacer les pratiques actuelles.
La mode durable est une question très complexe et spécifique au contexte qui exige des perspectives et des idées diverses de la part de diverses disciplines universitaires. Notre projet de recherche Regenerative Post-Growth Fashion, financé par le programme ACCESS de l'ESRC, nous a amené à explorer l'apport de différentes sciences sociales.
Ce projet profondément interdisciplinaire a réuni une équipe couvrant tous les domaines et approches académiques : dirigée par Patrick Elf qui a une formation en études commerciales et en psychologie, Safia Minney qui apporte sa vaste expérience dans la direction d'une marque de mode durable et équitable, Andrea Werner qui est spécialisé en philosophie et en éthique des affaires, et Fergus Lyon a une formation en géographie et en affaires. Nous avons également inclus des chercheurs d'autres disciplines. Bien que chacune d’elles offre des perspectives uniques, nous constatons que c’est l’interaction de ces disciplines qui permet d’émerger des idées nuancées et souvent plus profondes.
Modèles et possibilités
Notre projet est parti du principe que la majeure partie de l'industrie de la mode actuelle s'appuie sur des pratiques destructrices et non durables, notamment de mauvaises conditions de travail et une extraction intensive des ressources, entraînant d'importantes émissions de gaz à effet de serre et des impacts néfastes sur les réserves d'eau et sur la nature au sens large. Des alternatives régénératrices émergent grâce à l’adoption et au développement de modèles commerciaux plus durables qui utilisent des matériaux organiques, suivent des processus de production durables et favorisent le bien-être des travailleurs tout au long de chaînes d’approvisionnement complexes. Ces entreprises, ainsi que les acheteurs de mode reliant producteurs et marques, mettent souvent l’accent sur la longévité et la réparabilité des vêtements, en opposition totale avec la culture du jetable promue par la (ultra) fast fashion.
En examinant certaines de ces approches commerciales alternatives sous différents angles de sciences sociales, le projet Regenerative Post-Growth Fashion a produit une série de films et de rapports. Celles-ci sont basées sur les recherches menées par Safia Minney en Inde et au Bangladesh, explorant les possibilités et les défis pour démontrer les meilleures pratiques.
En réfléchissant à la nécessité de comprendre diverses perspectives issues des sciences sociales (voir également les objectifs d'ACCESS), nous avons réuni des chercheurs de différentes disciplines pour examiner certains de nos films et explorer les problèmes à travers leurs lentilles distinctes.[1]
En nous appuyant sur cette discussion interdisciplinaire, nous soulignons ci-dessous les différentes influences provenant du large éventail de traditions académiques. Cet exercice est critiquable, car une bonne recherche doit traverser ces frontières disciplinaires et il existe de nombreux chevauchements au sein des sciences sociales. Nous présentons ces idées pour engager une conversation sur la façon dont la mode durable a besoin des contributions de toutes ces disciplines travaillant ensemble.
Faire le point
De nombreuses recherches sur la mode durable s'appuient sur la discipline académique de Études de conception. Alors que le design a favorisé l'augmentation de la production, la fast fashion et la tyrannie de la nouveauté des collections saisonnières, durable la conception intègre souvent un ensemble plus large de disciplines pour comprendre la circularité des ressources, les flux de déchets et les comportements des utilisateurs. Études de commerce et de gestionet en particulier la recherche sur l'innovation responsable, se concentre également sur la circularité au sein des chaînes d'approvisionnement, en mettant l'accent sur la transparence, l'engagement des parties prenantes et en équilibrant à la fois les objectifs sociaux, environnementaux et commerciaux.
La fast fashion conventionnelle est souvent soutenue par une perspective économique privilégiant la réduction des coûts, l’augmentation des volumes et les bénéfices à court terme, sans se soucier des coûts sociétaux et environnementaux. En revanche, Économie écologique, qui sous-tend notre projet, prône une perspective d’après-croissance. Cette approche évite de se préoccuper de mesures grossières de la croissance économique et recherche plutôt des vêtements suffisants, esthétiquement attrayants mais durables et fonctionnels, ainsi que des méthodes de production qui respectent les limites planétaires et garantissent le bien-être des travailleurs et des consommateurs.
Points de vue de Géographie nous aident à comprendre les chaînes d’approvisionnement mondialisées, la manière dont elles façonnent le voyage des objets, leurs relations avec les normes du travail et leurs impacts environnementaux. Cela est également lié à notre approche post-croissance, mettant l'accent sur la production et la consommation localisées, soulignant la pertinence des producteurs artisanaux et renforçant la recherche sur l'artisanat en tant que forme de « travail lent ». Géographie culturelle examine à son tour le rôle de la mode durable dans la création de paysages culturels et critique l'orientation eurocentrique et nord-américaine de la recherche conventionnelle sur la mode, plaidant pour la décolonisation de ces approches.
Sociologie et Anthropologie offrent un aperçu plus approfondi des cultures matérielles, de la vie quotidienne et des pratiques de consommation, et mettent en lumière les relations de pouvoir au sein des chaînes d'approvisionnement de la mode. Ces disciplines examinent la colonialité et les déséquilibres de pouvoir entre les consommateurs du « Nord » et les producteurs du « Sud », plaidant pour surmonter ces inégalités et renforcer l'action locale. Ils mettent l’accent sur la reconnaissance des savoirs autochtones, des compétences artisanales et des marchés locaux, et explorent diverses définitions des pratiques régénératrices, ancrées dans la tradition autochtone.
Une approche régénératrice de la mode doit tenir compte des conditions de travail majoritairement féminines et explorer des initiatives qui autonomisent les femmes et leur donnent une voix dans l'industrie de la mode. Dans Sociologieles études de genre et les théories féministes peuvent potentiellement mettre en lumière des injustices, telles que la féminisation des lieux de travail et les pratiques de déshumanisation, qui restent trop souvent négligées dans la recherche sur les entreprises durables et le changement climatique.
La recherche sur les relations de pouvoir dans la mode durable bénéficie également d'un Science politique perspective avec ses idées sur l’activisme. La recherche dans ce domaine ne s’est pas uniquement concentrée sur la législation nationale et la réglementation des mauvaises pratiques. Au lieu de cela, la science politique ajoute une expertise académique sur les mouvements sociaux locaux et la résistance, par le biais des syndicats et d'autres formes d'activités de la société civile liées aux campagnes, au lobbying et à l'activisme. Loibien que souvent absent de ces débats, contribue à la recherche – même si elle reste limitée en quantité – sur le greenwashing et la propriété intellectuelle des produits durables.
Le comportement des consommateurs, notamment en matière d’achat de mode, stimule la demande et constitue une priorité majeure des marques traditionnelles. Les recherches sur la consommation proviennent Sociologie et particulièrement Psychologieil explore la prise de décision, l’évolution de l’éthique de la consommation et l’écart attitude-valeur-comportement chez les consommateurs.
Regarder vers l'avant
Cet instantané de nos discussions et de nos axes disciplinaires met en évidence la richesse et la diversité au sein de chaque discipline ainsi que les échanges interdisciplinaires fructueux d'idées entre les disciplines. Cet article de blog donne un aperçu de l'interdisciplinarité qui sous-tend notre travail et nos discussions au sein de notre projet Regenerative Post-Growth Fashion, sur la base de nos ateliers et des idées de l'équipe de recherche.
Les conclusions émergentes du projet ne se limitent pas au monde universitaire mais sont destinées à avoir un impact plus large. L’équipe prévoit d’intégrer ces connaissances dans l’enseignement, de rédiger des articles de recherche et d’influencer activement les politiques et les pratiques. L’accent est mis sur l’amplification de la voix des acteurs à l’avant-garde des chaînes d’approvisionnement mondiales de la mode, souvent négligés et pourtant essentiels à la réalisation de changements tangibles.
Pour en savoir plus sur la recherche, voir : https://accessnetwork.uk/challenging-the-unsustainability-of-the-uk-fashion-and-textile-sector/
[1] Nous sommes reconnaissants pour la contribution des participants (par ordre alphabétique) : Prof Sandy Black, Center for Sustainable Fashion (UAL) ; Dr Mila Burcikova, Centre pour une mode durable (UAL) ; Dr Lucie Hernandez, Centre de recherche en science des matériaux Royal College of Art ; Dr Francesco Mazzarella, London College of Fashion (UAL) ; Dr Kirsten Scott, Instituto Marangoni de Londres ; Dr Tuukka Toivonen, Central Saint Martins (UAL) ; Professeur Sophie Woodward, Université de Manchester.
