Les ventes au détail ont augmenté de 0,7 % en juillet par rapport au mois précédent, dépassant les attentes des analystes d’une hausse de 0,4 %, probablement en raison d’une série d’événements de rabais en juillet chez les principaux détaillants et du début des achats de la rentrée. La hausse a marqué le quatrième mois consécutif de hausses.
En excluant les dépenses en essence, nourriture, automobiles et matériaux de construction, les ventes au détail ont augmenté de 1,0 %, doublant les attentes des analystes pour une augmentation de 0,5 %, selon les données du département du Commerce publiées mardi. Ce groupe de contrôle est un baromètre clé des dépenses discrétionnaires.
Nous n’avons pas été trop choqués de voir une surprise à la hausse dans tous les domaines, compte tenu du nombre d’événements de vente qui ont eu lieu au cours du mois, ainsi que du début précoce des achats de la rentrée. Les enquêtes de l’industrie ont suggéré que les consommateurs commenceraient probablement à magasiner plus tôt pour la rentrée scolaire, et il semble que les consommateurs aient profité de la profondeur et de l’étendue des remises offertes par les détaillants physiques et en ligne ce mois-ci.
La performance des ventes au détail en juillet est une bonne indication des stratégies de remise que les détaillants sont susceptibles d’employer pendant la prochaine saison des fêtes pour assurer un trafic piétonnier et un engagement en ligne solides. Les niveaux de stocks sont bien positionnés pour les détaillants ; cependant, les grossistes continuent d’avoir des niveaux de stocks élevés, en particulier dans les catégories de l’électronique, des produits pour la maison et des vêtements. Cela dit, les fortes ventes de juillet indiquent que les grossistes ne sont peut-être pas trop exposés aux stocks excédentaires et pourraient bénéficier de la demande continue en disposant d’un stock de sécurité pour réapprovisionner les commandes des détaillants pour le reste de l’année.
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Résultats de catégorie
En creusant dans les catégories de l’industrie, les ventes d’ameublement, d’appareils électroniques et d’électroménagers ont chuté de 1,6 %, la plus forte baisse de toutes les catégories. Ce n’est pas trop surprenant, étant donné que les commentaires liés à certains rapports sur les bénéfices cette semaine ont indiqué que les consommateurs reculent ou arrêtent carrément les achats d’articles coûteux, car ils se concentrent sur des achats plus petits alignés sur des projets de type bricolage. De plus, cette catégorie est traditionnellement étroitement liée aux ventes et rénovations de maisons; et compte tenu de l’augmentation des dépenses pour ces projets tout au long de la pandémie et du manque de ventes de maisons importantes plus récemment, cette catégorie devrait rester sous pression.
Les ventes de vêtements et d’accessoires vestimentaires ont augmenté de 1,0 %, la meilleure performance d’un mois à l’autre depuis janvier, probablement en raison des niveaux de rabais et des achats anticipés de la rentrée scolaire.
Les ventes des magasins d’articles de sport, de passe-temps, de livres et de musique ont augmenté de 1,5 %, la meilleure performance d’un mois à l’autre de l’année et probablement en raison des stratégies de remise et des achats précoces de la rentrée scolaire.
Les détaillants en ligne et par catalogue ont vu leurs ventes augmenter de 1,9 %, la meilleure performance d’un mois à l’autre de l’année après une augmentation de 1,5 % en juin. La performance de cette catégorie est entièrement liée aux événements promotionnels du mois de juillet.
La vente à emporter
Le mois d’août promet d’être un mois difficile pour les comps de détail, compte tenu de cette performance de juillet. On parle beaucoup des contraintes potentielles que les remboursements de prêts étudiants auront sur les habitudes d’achat plus tard cette année; il reste à voir comment cela affectera l’ensemble des achats, mais il sera important que les détaillants et les autres vendeurs disposent des outils nécessaires pour analyser leur base de consommateurs afin de comprendre à quel point les ventes sont exposées à cette cohorte de consommateurs.
